[最爱车]2015车企盘点之合资品牌:半数未达目标
原文标题:[最爱车]2015车企盘点之合资品牌:半数未达目标--来源:中华网 本文责任编辑/lucy--更多时尚美容,护肤保养、丰胸瘦身、美妆问答请关注“妆点时尚”微信公众:zdfaceent
东风雷诺 首款国产车型考验在即 作为东风雷诺首款国产车型,再加上国际巨星范冰冰的代言,科雷嘉在2015年11月广州车展的首发引起极大关注。 科雷嘉肩负着塑造品牌形象、占领市场高地的双重使命。去年4月,它的首家性能体验中心在上海博大汽车公园正式开业,这也是雷诺在中国首家集销售与推广于一体的创新体验平台。 年底150家经销商按期运营,基本完成前期规划,预计2020年建成200家。除4S店体系外,还大力推广城市展厅和快修店等模式。 此外,位于武汉的东风雷诺一期工厂年产能达15万辆,2015年6月初150辆试生产新车下线,2016年1月正式投产科雷嘉。 东风雷诺2016年还将在中国市场推出3款SUV车型,包括小型SUV卡缤,紧凑级SUV科雷傲,中大型SUV遨游,从而形成多样的SUV产品阵容,抓住这一快速增长的细分市场。 一汽马自达 颓势仍在继续 全年销量仅为8.4万辆,不仅没有完成11.6万辆的销售目标,而且同比下滑21.1%。 对此,无论是马自达总部,还是一马均将主要原因归结为:主力马自达6车系所在的B级车市场萎缩,走量车型少,新品推出迟缓。 这确实是重要原因,但值得反思的是,过去一年中,长安马自达同样只有改款车型上市,为何却成为增速最快的合资车企? 营销手段陈旧,经销商管理混乱等恐怕都要为一马表现乏力负上不小的责任。 2016年,一马将推出一款基于越KOERU概念车、专门为中国市场打造的全新SUV,定位低于CX-5。 目前,一马仅有已在欧洲退市,并且没有搭载创驰蓝天技术的CX-7一款SUV车型,综合公司形势,新车被其自我定义为“一汽马自达有史以来最为重要的战略车型”可以说毫不为过。 一马能否凭借这款SUV扭转命运?答案很大程度上需要靠在2015年末接替田青久成为一马销售公司副总经理的人士来作出回答。目前该职务仍由公司总经理助理郭德强暂代。 长安马自达 未来更值得期待 高歌猛进仍在继续,年销量达到151243辆,同比增幅45.6%。对于一家产品线狭窄,并且全年没有全新车型推出的汽车企业而言,这是骄人的成绩。 自2013年被提上日程的“特色精品战略”是长马的“法宝”。即在企业运作过程中,各个环节均要以构筑特色品牌、产品、体系支撑和保障为宗旨,构建“一流的品质,一流的品牌,并最终形成一种品位”,在中国车市的竞争中以小博大,实现自我发展。 一段看似官话的描述却被长马真真正正渗透到每一个细节,并逐年提升。年第二季度,长马“死扣”产品全生命周期管理(PCP)和全流程管理(OTD),将车辆从下线到送至经销商处的时间较之先前缩短了两天。这样一来,其每个月可供周转的汽车便增加800辆左右,变相提升了产能。 2016年,它也将迎来一款全新车型:小型SUVCX-3,此外“颜值”超高的全新马自达2相传有望引入国内。如此一来,这家小体量汽车公司的未来更值得期待。 一汽丰田 恢复体力 收复失地 出人意料,却在情理之中。全年销量同比增长5%达到61.8万辆,超过年初制定的61万辆销售目标。 |