【时尚美容】揭秘两千年面膜史 中国第1张片状面膜出自谁手?
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国产第一片无纺布面膜 我们都知道,中国面膜品类的领导品牌是美即,因为在市场上表现太好了,2010年美即在香港上市,2012年营收破10亿,2013年,全球最大的化妆品集团欧莱雅以51亿人民币的价格收购了美即。但是,中国最早的面膜企业、中国第一片无纺布面膜的生产者并不是它。 是谁?可采! 可采成立于1997年,是中国本土最早生产面膜的企业,以药店为主要渠道。2001年前后,可采推出面膜贴,创造了中国企业第一片无纺布面膜,主打中草药概念。 这家企业曾经在中国市场盛极一时,2002年曾创下5亿元的销售额,占据面膜市场近60%的份额。同期,还有一批如西藏红花等优秀品牌,是中国贴式面膜的启蒙阶段。但是玉兰油的面膜进入中国市场后,逐渐赶超了可采。 2008年,上海家化收购了可采51%的股份,但是运作了5年之后,上海家化宣布终结可采品牌。 倒是跟可采颇有渊源的美即,成就了中国面膜品类的重要地位。2003年,美即品牌创立,这是美即的缔造者佘雨原第二次耕作面膜品类。早前,佘雨原加入可采,让可采进入了屈臣氏渠道,但2002年之后,可采与佘雨原停止了合作关系。 佘雨原于2003年在广州创立了美即品牌,也迅速地将美即打入了屈臣氏渠道。美即将面膜拆分为按单片销售,不论功效、成分、包装,统一价格,让顾客随意搭配选购,开创性地创造了一种全新的面膜销售模式,这种模式后来为多品牌所模仿。
经过几年耕耘,美即在屈臣氏渠道如鱼得水,正好补充了屈臣氏对贴片式面膜的需求,后来美即逐渐取代了可采在屈臣氏的位置,屈臣氏也一度贡献美即整体销售额的70%。2013年,屈臣氏渠道内美即的零售额达到4.675亿元。 现代面膜的新材质 从埃及艳后算起,经过这几千年的发展,面膜的发展变化是巨大的。就目前来看,且说贴式面膜,单论所用膜材,就分为诸多种类。品观君在这里简单介绍几个种类: 贴式面膜: 1、无纺布面膜:无纺布是一种非织造布,利用高聚物切片、短纤维或长丝,通过各种纤网成形方法和固站技术形成的具有柔软,透气和平面结构的新型纤维制品。这种产品性价比最高,但与皮肤亲和力不佳,厚重不服帖,透气性一般。 2、水晶型面膜:是用硅胶,琼脂等水晶凝胶作为基底材质,再将各种营养成分凝结在内,形成的一种透明水晶状面膜。水晶胶与皮肤接触后在体温的作用下会逐渐溶解并渗透。这种产品外观较好,不黏手,密封性好,但不透气,且水晶膜对于所添加成分有限制。 3、概念隐形蚕丝面膜:因其薄如蝉翼,拉伸如丝,所以被称为蚕丝面膜,但其成分与蚕丝无关,而是采用天然植物纤维,经过有机溶剂纺丝工艺使其具有良好的韧性。这种产品透明隐形,承载精华液更多,更服帖、柔软。但假货很多,部分产品存在安全问题。 4、纯蚕丝面膜:这才是真正的“蚕丝”,用15个蚕茧织成一片膜布,膜材本身就具有护肤作用,且轻薄、服帖、光滑,但成本高昂,受众有限。 5、生物纤维面膜:生物纤维面膜基布主要成分为生物体的高分子形成的纤维,其特点为吸附性强,储水功能好,弹性高,但工艺复杂,成产成本昂贵,且容易产生霉变。 6、果纤面膜:果纤面膜基布以木浆为原料,经水刺法纺织而成,原料天然,服帖行较无纺布更好,成本也不高,但产品固结度差,泡在精华液中时间长容易散开,且使用时容易扯破。 这些都是贴式面膜,与贴式面膜并列的还有撕拉式面膜、膏霜状面膜、粘土型面膜、石膏型面膜等,不一而足,品观君就不多说了。 由此看来,我们在古人智慧的基础上发展演化出形形色色的面膜护肤方法,真是太厉害了。现在回想起来,品观君是极受热爱的,走在路上经常有人往脸上扔鸡蛋,原来他们都在关心品观君的脸部皮肤、给品观君免费做面膜啊! |