[最爱车]轿车为SUV让路:北汽自主全面押宝SUV
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一个不可忽视的现实是,当前SUV市场的竞争已经趋于白热化。有数据统计,2016年将有超过20款全新SUV加入自主SUV阵营,届时市场上的自主SUV产品将有可能达到100款以上。这意味着,并不是每一款新推出的SUV都能迅速蹿红。 SUV市场的迅猛增长,让北汽集团董事长徐和谊看到了自主提量的希望。根据中国汽车工业协会1月12日发布的数据显示,2015年12月,北汽销量首次超过长安、一汽,位列行业第三,仅次于上汽和东风,增速令人侧目。 自主SUV销量的快速提升,让补齐短板后的北汽重新焕发活力。根据北汽1月8日公布的2015年全年销量数据,包括绅宝、北京、威旺三个自主系列在内,北京品牌销量同比上升8.87%至33.71万辆。其中,SUV和新能源汽车是增速最快的两大车型,分别同比增长379.88%和268.56%。由于新能源汽车所占市场份额有限,SUV便成为北汽自主未来增量的主要动力。 1月10日,绅宝A级SUVX55高调上市,成为北汽2016年发力自主的“第一枪”。这已经是绅宝品牌近10个月来推出的第三款SUV车型。北京汽车总裁李峰在接受21世纪经济报道记者采访时直言不讳地说,“目前在中国市场,不管从盈利性,还是从销量增速,SUV都排在前列,因此我们要加大在这一领域的布局。” 据北京汽车执行副总裁邬学斌透露,除了X55,2016年年中绅宝品牌还将推出一款定位在X55与X25之间的SUV,命名很可能为X35。这意味着,绅宝品牌将在今年全面完善SUV产品线,并以此为突破口,提速销量。 轿车产能为SUV让路 一直以来,自主品牌是北汽集团发展的软肋,而绅宝销量不佳是北汽自主讳莫如深的话题。当前,北汽自主旗下包括绅宝、威旺、昌河、北京牌、北汽新能源等多个品牌,只有绅宝是北汽不惜重金收购萨博技术后倾力打造,声势造得最大,但效果最不理想的。 当前,绅宝品牌在售轿车共有6款,分别为绅宝D20、CC、D50、D60、D70和D80,无一款车型月销过万。特别是两款当家车型D50和D20,在达到月销7000台的高点后,便再无向上爬升之力。 据全国乘用车联席会(以下简称乘联会)最新数据显示,2015年12月,绅宝D50生产4215辆,同比下滑50.6%,绅宝D20生产1900辆,同比下滑78.8%。这两款车在绅宝品牌中的销量占比超过80%。如今的销售走势,不得不让北汽高管为绅宝品牌的未来谋划。 “品牌知名度不足,市场口碑不佳是绅宝轿车难以打开市场的主要原因。”一位不愿透露姓名的业内人士称,北汽购得萨博技术后,由于时间紧迫,并未完全消化吸收再创新,便匆匆推出首款车型,使绅宝轿车的驾乘体验感并不理想。特别是,由于萨博技术已经让消费者感到过时,这也间接影响了绅宝轿车的销量。 SUV市场的异军突起,拯救了自主品牌,也让北汽看到了希望。2015年3月,北汽推出首款绅宝品牌SUV车型X65;同年12月,第二款SUV车型X25正式推向市场;不到1个月,绅宝品牌的第三款SUVX55又正式上市,北汽在SUV领域的布局越来越快。 “2015年至2016年,绅宝品牌的主要工作是把SUV布局扩大化,所以这两年基本上是绅宝在萨博平台上整体推出SUV产品阶段,而轿车的布局基本已到此为止。”李峰对记者说,北汽将围绕绅宝品牌开发三代车:第一代以轿车为主,第二代主推SUV,第三代车是在所有车型基础上把系列化、平台化整理得更清晰,这是2017年至2018年要做的事情,现在的任务就是SUV。 事实上,为了保证SUV车型的供应,北汽已经在调整产能。“目前,我们已经下调了(市场表现)较差产品的产能,比如D50和D20,目的就是为了保证SUV车型的产品供应。”李峰称,他希望X55在1月份的产能能达到5000辆,2月提升到7000辆以上,3个月后月销能完成过万辆目标。 |