[最爱车]中国品牌SUV销量冲高 国人买车更理性

    研究员：仅仅制造成本和技术成本，合资与自主的差异是有限的，但合资品牌为什么还端着？利润！在SUV市场，可以判断合资品牌的高利润额是惊人的。如今市场突变了，合资品牌需要重新评估品牌价差，高价撇脂是否还合适？

    对于中国品牌，也需重新审视。一些中国品牌依旧热衷于以价换量，低质低价、山寨抄袭，生怕自己不够便宜！还有些自主企业热衷装洋鬼子，诸如：某某发动机是进口的，某某技术是国外的，某某车型是与合资品牌一个生产线的。这些都是自毁形象！有能力就做回自己！好的产品，老百姓才愿意买单！更有一些自主企业也热衷于“玩高端”，不是定位希望摆脱其他比肩中国品牌，就是产品价格希望能够高出一大截！结果销量相差甚远。

    汽车在中国比较普及了，一辆辆开进入了寻常百姓家，汽车已经是普通的耐用消费品。好好做产品为上策，挖空心思玩品牌是下策。

    车业杂谈点评：合资品牌以品牌溢价来赚取一部分利润，其实这是可以理解的，而这也正是目前中国品牌的弱项之一。在合资品牌相较中国品牌仍具有综合优势的情况之下，品牌溢价会更明显，这其实也是市场导向。因此，还是不能片面的说，玩品牌是下策。对于中国品牌而言，随着综合实力的提升，从逆向开发到正向开发是必然过程，也是最终获得消费者认可的关键所在。