[最爱车]泛娱乐浪潮中的汽车代言人选择 何去何从？

    代言契合度：★★★☆☆

    评分理由：

    【1】高质感宣传片，提升品牌好感度：周迅、高圣远夫妇赴美拍摄，好莱坞知名导演佐米?希尔拉（Jaume Serra）亲自操刀，这一支专为英菲尼迪QX50打造的微电影宣传片《完美出逃》，2015年3月10日首映后即得到业内的一致好评，其中“周迅夫妇和英菲尼迪真是天作之合”的评论占据了各大版面头条。

    【2】感性诠释，引发共鸣：2015年英菲尼迪 QX50上市，定下“探索爱 不等待”的主题，非常符合新婚不久的周迅高圣远二人对未来生活充满期待和探索的状态。通过周迅高圣远这样和产品、品牌有着共同的价值取向和情感共鸣的代言人，对品牌理念进行感性诠释，才能深入目标消费群内心，引发受众共鸣。

    【3】代言人高知名度双刃剑：在出席英菲尼迪代言活动时，周迅高圣远占据了很大一部分的媒体关注度，对品牌而言，关注度高自然是好事，但关注度过于集中在品牌之外的地方就偏离了宣传产品的初衷。可以说这也是一把双刃剑，需要企业谨慎把控两者之间的平衡。

    品牌：上汽大众

    车型：全新途安L

    传播口号：摩登家庭大不同

    代言明星：邓超

    代言背景：

    邓超，内地著名男演员，代表作《少年天子》《甜蜜蜜》《中国合伙人》《美人鱼》等，2015年凭借《烈日灼心》中辛小丰一角摘得第18届上海国际电影节影帝桂冠，加上近年来出演《奔跑吧兄弟》，人气爆棚，可以说是时下娱乐圈当红炸子鸡。

    2016年3月18日晚，全新途安L上市发布会隆重举行，邓超作为全新途安L代言人现身发布会现场助阵。

    代言契合度：★★★★★

    评分理由：

    【1】借势明星效应，联动娱乐关注：跑男可以说是国内目前最火的综艺节目之一，邓超作为跑男队长，核心成员，影响力不容小觑。此次全新途安L携手邓超，一方面可以借助邓超本人的明星效应，搅动粉丝，迅速增大车型曝光度。顺势带起品牌热度，为后续营销打响开头炮；另一方面还可借势“跑男”这一超级IP，通过邓超联动鹿晗、Angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝等一众大牌明星，联动娱乐关注，势必带来无法估量的话题性与关注度。一举多得，上汽大众这一选择不可谓不明智。

    【2】高度契合品牌形象：全新途安L自上市伊始便明确了高级家庭用车的定位，主打“摩登家庭大座驾”，目标消费群也更多指向“那些高学历、高收入、处于年富力强的人生上升期，能完美平衡家庭与事业的年轻已婚家庭，他们追求个性与品质”。而邓超可以说恰恰符合了全新途安L定位人群的需求。