[最爱车]泛娱乐浪潮中的汽车代言人选择 何去何从？

    随着泛娱乐时代来临，所有行业都将与娱乐业产生千丝万缕的联系，严肃高冷的品牌站姿已不再受到主流消费人群的青睐，君不见近期HugoBoss携手霍建华、SK-II牵手台湾新晋鲜肉王大陆，皆是通过代言人的选择来调整品牌营销策略，瞄准中国年轻消费群体。

    更自我、更开放年轻（心态）、更注重存在感和个人价值——面对这样的市场消费主力，企业在选择代言人时，需要加入更深入的、精致的、沉浸式的创新，有效利用娱乐资源，建立更具亲和力、更易引发共鸣的品牌形象，赋予消费者更高的心理满足感和愉悦感。

    面对当前泛娱乐浪潮下的挑战与变局，汽车行业是否能够紧跟市场潮流？我们选取了一些代表性的车企，一起在文章中通过他们的代言人策略，探寻其在泛娱乐战略布局中的制胜奥秘。

    品牌：捷豹

    车型：全系（以F-Type为切入点）

    传播口号：成就不止

    代言明星：大卫?贝克汉姆

    代言背景：

    贝克汉姆不仅在足球事业上成就卓越，退役后更是横跨设计、创新、表演、汽车等多个领域，成为当代英伦文化的典范，包括中国在内，在全球范围虏获拥趸无数。2014年3月7日，捷豹（Jaguar）正式宣布大卫·贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使，全方位参与捷豹中国的各项市场活动。

    代言契合度：★★★★☆

    评分理由：

    【1】代言人与品牌形象契合：贝克汉姆被誉为“世界上最性感的男人”，英伦绅士的气质尤为迷人，完美诠释了同样来自英国的捷豹品牌所具有的优雅气质及当代英伦范。

    【2】代言人与品牌内涵契合：在此之前，捷豹其实一直在努力塑造年轻化的全新品牌形象，并提出了“Never Stop Achieving（成就不止）”的品牌理念。邀请贝克汉姆成为代言人，也是看中他身上的多面性，既有当代社会的精英气质，还具有勇于跨界的开拓创新精神，在诸多领域取得成就。可以说，成就不止凝聚在贝克汉姆的人生轨迹中，这将有助于捷豹在中国市场树立更好的品牌形象。

    品牌：英菲尼迪

    车型：QX50

    传播口号：探索爱 不等待

    代言明星：周迅、高圣远夫妇

    代言背景：

    著名演员周迅高圣远夫妇童话般的爱情故事自公开以来一直为众人津津乐道。2015年3月，伴随着英菲尼迪新车型QX50的上市，一张周迅和高圣远的合照突然在朋友圈里火了起来，而这正是英菲尼迪为新车投放的广告。新车发布会当晚，由周迅和高圣远出演的英菲尼迪微电影《完美出逃》也进行了首映。