[最爱车]年报出炉 从电影票房看车企盈利谁最多

    利润持平

    长城盈利=7部《煎饼侠》

    长城汽车发布的2015年年报显示，其去年实现营业收入760.33亿元，同比增长21.46%，归属于上市公司股东的净利润为80.59亿元，同比增长0.22%，与2014年基本持平。

    销量上，长城汽车2015年累计销售85.27万辆，同比增长16.68%。长城汽车称，公司积极采取优惠促销策略，带来销量、收入增长，在毛利率水平略有下降的情况下也保持了行业较高水平，取得了净利润与去年持平的业绩。

    长城汽车也是自主车企中佼佼者，在去年厮杀惨烈的车市中能做到盈利持平，实属不易，当然多少也沾了其专注SUV市场的光。不过剑走偏锋有利有弊，SUV市场如今竞争愈发激烈，价格战此起彼伏，长城汽车的利润空间无疑也将被挤压。

    去年国产电影中的《煎饼侠》可以说也是剑走偏锋的类型，网络剧衍生出来的电影当然也可以大卖，但把全明星阵容、俗套的笑料、旧情怀的消费等等打包起来，通过互联网营销手段、粉丝经济来实现电影的卖座，根本上难有持续的吸引力，今年的另一部网络剧衍生电影的失败已经证明了这一点。无论电影还是汽车，光靠营销是不行的，品质才是最强的生命力。说回票房，去年《煎饼侠》吸金11.59亿元，那么长城汽车的利润大致相当于7部《煎饼侠》。

    增长8.2%

    北汽盈利=5部《夏洛特烦恼》

    北京汽车2015年度财报显示，去年其实现收入841.115亿元，与去年同比增长49.2%；实现净利润63.22亿元，同比增长8.2%。

    在销售业绩上，2015年，北京品牌、北京奔驰及北京现代三个品牌合计全年实现传统汽车和新能源汽车销售165.01万辆，同比增长4.8%。其中，北京品牌全年销量33.71万辆，同比增长8.9%；北京奔驰全年实现销售25.02万辆，同比增长72.0%；北京现代全年实现整车销售106.28万辆，同比下降5.1%。商用车方面，北汽福田2015年销量同比降低11.7%，低于50万辆。

    面对这样的年报北汽的心情恐怕也是五味杂陈，一边是让其他合资企业望尘莫及的北京奔驰的高增长，另一边则是自主品牌和韩系品牌的羸弱，而新能源市场的优势或许也会随着政策层面地方保护的逐步打破而减退，说不清是喜悦多还是烦恼多。拿去年的国产电影来看，《夏洛特烦恼》或许就是北汽的心境写照。

    一个有意思的现象是，近年来卖座的国产电影，除了喜剧片就是青春怀旧片。造成这种现象的原因，笔者认为有二，一是由于我国影视作品的题材限制颇多又没有分级制度，恐怖片不能有鬼神，警匪片不能太写实，文艺片太小众，纪录片根本进不了院线，战争片可拍的就那么几段历史，灾难片特效又不行；二来生活压力已然很大的观众们口味都偏向轻松娱乐，严肃深刻的电影往往口碑热票房冷，比如《夏洛特烦恼》就属于青春片加喜剧混合。不过老是嬉笑和怀旧，恐怕早晚让人笑得僵硬，哭得麻木。但重重限制之外，我们又有国产片保护，政策之于电影行业，似乎是既打压又鼓励，中国电影人大概也是看着票房高涨欢喜，看着口碑遇冷烦恼。汽车行业，尤其是新能源汽车企业，是否也是如此呢？

    说回北汽，《夏洛特烦恼》的票房是12.39亿元，那么北汽集团去年的利润大致相当于5部《夏洛特烦恼》。