[最爱车]年报出炉 从电影票房看车企盈利谁最多
原文标题:[最爱车]年报出炉 从电影票房看车企盈利谁最多--来源:中华网 本文责任编辑/lucy--更多时尚美容,护肤保养、丰胸瘦身、美妆问答请关注“妆点时尚”微信公众:zdfaceent
在国内车市继续保持销量全球第一的同时,我国的电影市场去年也创下了票房新纪录。细究之下会发现,近年来,汽车品牌在影视作品中的营销越来越多、联系越来越紧密,两个行业背后也有不少共通之处,那么,用电影票房来衡量车企盈利水平,又会是怎样一番光景呢? 2015年的中国车市跌宕起伏厮杀激烈,最近多家汽车企业相继发布了去年的业绩报告,其中自然是有喜有悲。 值得一提的是,在国内车市继续保持销量全球第一的同时,我国的电影市场去年也创下了票房新纪录。细究之下会发现,近年来,汽车品牌在影视作品中的营销越来越多、联系越来越紧密,两个行业背后也有不少共通之处,那么,用电影票房来衡量车企盈利水平,又会是怎样一番光景呢? 微增6% 上汽盈利=8部《美人鱼》 上汽集团公布的业绩预告显示,2015年全年,上汽集团净利润高达279.7亿元,同比增加6%。上汽集团在报告中解释业绩预增的主要原因,是2015年整车销量达590.19万辆,同比增长了5.01%。 有上汽大众和上汽通用两台“印钞机”在手,上汽集团毫无意外地夺得2015年国内最赚钱车企的桂冠,当然,这个头衔也与上汽集团目前的体量和规模相当。 鉴于此,其可相类比的是创下了目前华语电影最高票房纪录的《美人鱼》。截止4月5日,《美人鱼》的累计票房已达33.90亿元,那么上汽集团2015年的净利润大致相当于8部《美人鱼》。 不过值得一提的是,撇开口碑不谈,《美人鱼》在票房上的大卖至少也是中国本土电影在商业领域的成功,而上汽集团虽然赚得盆满钵满,旗下的自主品牌荣威和MG名爵似乎没有太大起色,有点相形见绌了。 大涨约三成 长安盈利=6部《港囧》 根据长安汽车业绩预告,2015年度其实现净利润93亿元至101亿元,较上年同期上升23%~33.58%。长安汽车表示,业绩增长原因在于合营企业长安福特新品锐界、金牛座上市,福睿斯的销量同比大增。此外,重庆长安本部CS75、CS35等销量亦实现同比大涨,本部实现盈利。 2015年,长安汽车累计销售277.65万辆,与销量排行第三名的一汽集团差距已缩至10万辆以内。中国6大国有汽车集团中,长安自主品牌乘用车去年首次冲破100万辆,全年累计销量100.7辆,同比增长30.9%,位居中国品牌的销量榜首,同时也是惟一实现产销双破百万的自主品牌企业。 从业绩上来说,长安汽车无论自主还是合资品牌的表现都非常不错,堪称自主品牌发展的楷模,但销售长红的同时也暴露出不少节奏太快带来的问题。中国消费者协会发布的2015年汽车企业被投诉排行榜显示,长安以2.7%的被投诉比例占据自主品牌首位;在车质网发布的2015年度国内汽车品牌投诉排行榜中,长安乘用车以全年1538条投诉排名第八,属于前八名中惟一的自主品牌。 长安汽车近年来的发展迅速有目共睹,然而品控、管理乃至售后等方面的水平却没有跟上,长此以往势必拉低品牌形象,那就不得不说有几分窘迫了。从这个角度来看,与去年大卖的国产电影《港囧》的高票房与低口碑倒是很像。 《港囧》的票房是去年国内的季军,为16.05亿元,那么长安汽车的利润大致相当于6部《港囧》。值得注意的是,国产喜剧电影最为成功的IP典范之一的“囧系列”,虽然票房一部高过一部,口碑却不断走低,以后还能有多少续拍的空间已然存疑,这对于汽车行业或许也有一定的警示意义。 |