护肤|你跟趣味营销之间隔着一个脑洞的距离

　　文/无思

　　昨天青眼微信号《化妆品视频广告为什么越来越长？》一文中，分析了当下美妆品牌长视频广告存在的几大原因。

　　不过，不可否认的是，这种长视频并非适合所有品牌，毕竟视频拍摄推广成本不菲。

　　那么，如何用最少的投入获得最大化的关注量？

　　开脑洞。

　　为此，我们搜集了一些今年发布的营销案例，以给新一年的品牌刷屏提供参考姿势。

　　以欲望为卖点

　　昨天情人节，以色列汉堡王上架了一个“成人套餐”，包括两个皇堡、两份薯条、两杯啤酒，以及一份成人玩具。

　　这种看起来有点污的营销案例，对年轻人还是很受用的。不然，杜蕾斯的文案是如何走红的？

　　虽然此类营销尺度难以把握，但如孔老夫子所说：食、色，性也。人类的欲望始终都是卖点。

　　保险起见，与食品品牌合作营销不失为一种后路。

　　让用户自己录广告

　　在与用户互动这点上，贝玲妃一直很有想法。

　　为了推广新出的唇线和唇膏二合一口红，贝玲妃在官网上线了一款视频交互工具-“RealFullLips”，让消费者DIY短视频，生产出带有个人特色的广告。

　　具体来说，消费者在该工具上选择一款口红色号，以及坏笑、吹口哨、飞吻等唇部动作，再输入想说的内容并挑选声音，即可完成。

　　事实上，贝玲妃已经不是第一次这样做了。此前，为了宣传眉妆产品，其还推出了一款“眉情解读”在线小游戏。

　　尽管创意十足，不过还是有一个明显失误：缺少分享到微博微信的功能。

　　“报菜名”式

　　今年初，耐克用文字广告为其新年营销开了局。

　　相比以往的大手笔，这支文字广告简单到有点简陋了。

　　动图＋文案，快速闪现，这种被戏称为“报菜名”式的广告，在去年苹果7的发布会上开始运用，因投入少，制作相对简单，也符合年轻一代看弹幕的习惯，因此被运用到许多网络广告视频之中。

　　同时，这种形式也较适合做动图，方便传播。

　　让简单的事情变成一种挑战

　　奥利奥在最新的北美广告里，歌手克里斯缇娜·阿奎莱拉、足球运动员内马尔、NBA球星奥尼尔分别上演了惊险的杂技动作：

　　克里斯缇娜骑自行车走钢丝

　　奥尼尔高空绑着绸带滚下

　　内马尔蹦床

　　就是为了吃一口饼干，这种把简单的事情变成一种挑战，其实迎合了人们对仪式感的重视。之前，宜家也发布了一组类似的广告，硬生生地把睡觉这件寻常事拍出了参加奥运会一般的气势。

　　同理，敷面膜、擦面霜也可以增加仪式感，变得有挑战性，不妨做个此类探索。

　　利用你不想看广告的心理，让你看广告

　　自YouTube推出5秒跳过视频前置广告的功能后，腾讯、优酷也推出了类似服务，可见人们对这些广告怨念至深。

　　美国第四大汽车保险公司Geico，利用用户的这种心理推出了一系列广告，主动帮受众“压缩广告”。

　　这种利用受众逆反心理的创意，既能直击痛点，还能增添看广告的乐趣，帮品牌拉升不少好感度。

　　见缝插针

　　上个月，沙宣将国内首个互动广告牌投放至上海地铁站，让受众在等待地铁的这小段时间里，看广告。

　　随着等待地铁、地铁进站、地铁驶离的状态不断切换，广告牌也会呈现出不同的动态效果，仿佛是地铁行进引起的风，让刘雯在风中摇曳。

　　这支广告，似乎能让等地铁都变成一件有趣的事。

　　自黑

　　论自黑营销，可能这届百度公关称第二，没人敢称第一。

　　今年初，他们出了这样一首神曲《每天黑一回》，还拍了MV。

　　讲真，自黑营销是一门杂技，跟走钢丝一样，稍有不慎就会栽倒。

　　典型如韩寒新电影《乘风破浪》的双重主题曲《男子汉宣言》和《男子汉誓言》，因为前者歌词太过“直男癌”，一不留神从自黑变成了真黑。

　　所以，自黑营销还是在应对危机事件时，临时用用就好，否则很容易搞砸。

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