【有意思】揭秘：化妆品广告里夸张的美容概念

  导语：羊毛出在羊身上的道理大家都懂，对那些包装繁复华丽、瓶器精致的化妆品， 不过是让买者付出更多金钱而已。玲琅满目的营销概念，并非都真的如形容般神奇，本期请到张丽卿老师来聊聊那些美容概念背后的真相，看看那些年骗过你的都有哪些。

  产品篇

  1.化妆品类别：出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜

  商品通称：出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜

  营销话语：爆水科技、水凝转化科技

  营销诉求：更保湿（作为保湿霜销售时）、瞬间消肿（作为消脂霜销售时）

  质地描述：将霜体在皮肤涂抹开时，会立刻跳出很多小水珠。

  原理介绍：这是用大约10%的硅氧烷乳化剂与90%的水搭配，所做出来的硅氧烷包水（W/Si）的霜体。因为硅氧烷乳化剂的比例偏低，所以会有类似把高比例的水装在很薄的蛋壳内，稍微用力一搓，水分即破壳落出的作用。

  正确认知：这类商品，无法加入高比例油脂是配方技术上的宿命。而硅氧烷乳化剂是偏透气性的，当水珠破壳而出时，硅氧烷乳化剂已先行覆盖在皮肤表面，破壳后的水分，绝大部分难以再进入角质层。这将使得消费者期待的应该有更好保湿性能，明显地落空。要拥有好的保湿效果，先擦保湿品，像是保湿菁华或保湿霜，之后再擦出水霜。而高档高机能的保养品，并不适合在出水霜之后擦，这会有无法顺利渗入肌肤的问题。出水霜后，适合擦的化妆品为防晒品、粉底、彩妆，因为硅氧烷膜具有隔绝外物入侵的作用，更具有滑顺作用，可以让妆效更优些。

  2.化妆品类别：左旋C精华液

  商品通称：左旋C精华液

  营销话语：专利型渗透促进剂、只要一滴即可有效美白除皱

  营销诉求：高浓度、高效能、高渗透力

  质地描述：有特别溶剂味道的透明液体，涂擦时皮肤有微灼热感

  原理介绍：这是运用几种小分子多元醇（像是丁二醇、戊二醇）与渗透助剂（DMI）等作为维他命C的溶剂做成的产品。

  正确认知：这类商品设计的目的是让左旋C在使用前保持无水状态，能维持保存比较长的活性价值。但因为不含水，所以直接擦在干燥的皮肤上时，会有强力吸去皮肤上水分的无感灼伤，即灼热感，这其实对皮肤是不好的。正确的用法是：脸上擦完化妆水或精华液乳液之后再擦。否则常会得了白，却使皮肤干燥粗荒了。

  3.化妆品类别：氧气泡泡面膜、O2洁面霜、氧气美白面膜

  商品通称：氧气泡泡面膜、O2洁面霜、氧气美白面膜

  营销话语：充满氧气的面膜，为肌肤深层带入氧气，美白，帮助成分渗透入肌肤

  营销诉求：涂敷后开始产生大量的氧气泡，可美白肌肤、保养肌肤

  质地描述：乳霜状、凝胶状质地，厚涂一层在皮肤上，可以连续产生泡泡5到10分钟。

  原理介绍：这类发泡性产品，是以通称为氟碳化物的液体溶剂作为发泡气体。配方中必须要有清洁剂等起泡性成分或胶质存在，才能在氟碳化物溶剂挥发时，产生持续性泡沫。这类产品声称气泡是氧气，与实际情况有很大的落差。常用的氟碳化物有三种，第一种为全氟萘烷(Perfluorodecalin)，这个环状烷确实具有将近50%的溶氧能力。只要先做溶氧的预处理，再添加入配方中，确实可以在使用时放出相当量的氧气。另两种为全氟丁基甲醚与全氟异丁基甲醚（Methyl Perfluorobutyl Ether &Methyl Perfluoroisobutyl Ether），基本上不具溶氧能力。

  正确认知：一款产品要借助全氟萘烷溶入氧气，必须考虑到的是配方中不能存在任何容易氧化的成分，像是抗氧化成分、抗老化成分、各种植物萃取等等几乎都不能添加，否则会全被氧化掉。所以，实际上品牌只是利用其气化效果来产生泡沫而已，跟氧气一点关系都没有。

  使用感篇

  1.营销话语：如丝缎般滑顺感的精华液、精华油、护发素、发膜

  营销话语：如丝缎般滑顺感的精华液、精华油、护发素、发膜

  营销诉求：含蚕丝蛋白、含海鸟羽毛油、含某珍贵萃取，所展现的绝佳触感

  质地描述：涂擦时超滑顺易推，干燥后无油脂黏腻感也不泛油光。

  原理介绍：这是运用硅氧烷弹性体类的原料所营造出来的滑顺感。

  正确认知：真实的蚕丝蛋白萃取液，当然不是蚕丝的样子，无所谓的滑顺性。油脂的滑顺性是同时带着油光的、滋润度是持续性的。只有硅氧烷才能创造丝缎滑而不黏不油的触感。适量地添加在保养品中，修饰使用愉悦感无害，但多了就会阻碍后续产品的渗透。

  结语

结语

这是个“偏好立即见效”、“喜欢眼见为信”的消费时代。消费者的喜好在哪里，品牌开发商品的方向就往哪里。症结点在“消费者并不知道，很多的喜好是有陷阱的、对肌肤有害的”。而如果知道，必然不会再执意地选择错误。这也是个信息透明化的时代，消费者有知情权利，更要有征信的勇气与动力。譬如一款产品成分栏中根本没有氧(气)存在，却诉求可以释放出氧气泡泡，无疑是品牌说谎，消费者甘心盲从。适当地玩弄产品的样貌，属于配方技术的艺术展现，也可以算是科学技术，但那不等于以人为本，更不等于对肌肤友善。