驴妈妈携手五星体育开启明星自驾 创造综艺营销新高度
8月12日,驴妈妈与五星体育广播合作的《G速车世界》凯迪拉克“驾游星声”余姚自驾之旅正式起航,原国家足球队队长范志毅、原国家足球队运动员刘越、上海东方卫视主持人伏玟晓、上海星尚频道主持人杨吕等各路明星嘉宾共同助阵。
吉祥物代言 品牌符号轻松植入 与一些企业硬生生的品牌植入不同,本次活动驴妈妈以品牌吉祥物“驴公仔”代言,到处都有“驴出没”。据悉,活动当天伏玟晓、刘越、杨吕等明星嘉宾们都高兴地与大驴公仔合影,还将小驴公仔挂在包上、车上……游客们不管在景区还是在酒店,看到大驴公仔就争相拍照,小朋友更是为能拥有一个小驴公仔而兴奋不已。就连明星午餐的农家乐老板,也为小驴贴纸扮靓了他们的房间而欣喜。 在从上海到余姚的行程里,在余姚的山水间,总有那么一抹粉色,点亮这场令人难忘的自驾之旅。今年以来,驴妈妈独家冠名多档卫视综艺节目,在热门电影前贴片,还投放了大量楼宇和户外广告,其中都使用了驴公仔形象,驴公仔作为驴妈妈旅游网“代言人”的卡通形象已经深入人心。其可爱的驴造型、娇嫩的粉红色象征了广大“驴友”乐观、向上的精神,另一方面其活泼可爱的玩偶公仔也深受大人小孩的争相追捧,人人以争得一只“驴小宝”挂在背包或爱车上为荣。业内人士表示,驴妈妈是品牌吉祥物营销的重要典范,值得其他旅游企业借鉴。 |
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