啥？！爱马仕花上千万在日本打造的店铺，竟然只是为了放3台洗衣机？！！

　　共和君说：

　　有钱还真是任性了！！

　　如果你刚好路过日本京都的这条古街，你绝对不会把这间传统町屋跟Hermes扯上半毛钱的关系！

Hermes爱马仕

奢侈品界的霸主

大多数人只知道它很贵

但你知道它的玩心也很重吗...

　　这不，去年的11月份，爱马仕为了庆祝自家品牌的丝巾80周年，斥巨资聘请设计师团队在日本京都打造了一家看上去逼格很高的店面，但！是！两层的空间却只用来放三台洗衣机？！啥？这真的不是在搞事情？？？

图片来源Designboom

共和君不得不说

爱马仕的这家除了洗衣机毛都没有的店

真的很风骚！

　　这家店啊，君是越看越觉得反常，如此响当当的品牌，不把店铺开在人流如织的 shopping mall ，为何偏偏开在这样一个连呼吸似乎都有压力的古街？！来吧，咱们先一起看看这家“风骚”的爱马仕店铺到底长成什么模样！

　　此次，Hermes邀请了日本著名的鬼木设计工作室参与设计，它的创始人鬼木孝一郎曾经在日本知名的设计工作室 Nendo 工作近十年，这一次为爱马仕的操刀设计，可以说是给他的设计史上增添了华丽的一笔！

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　　打破常规，这一次的Hermes闹中取静

　　店铺的位置选择建立在京都著名的景点--祗园，这里是历史景观保护的区域，建筑的外观不允许被破坏，整条街道在石板路和木屋的映衬下，古色古香，十分雅致。

　　这间町屋的前身本是一个有着起居室、走廊和花园的传统老房子，设计师把这些空间巧妙的融合在了一起，在整体框架不被破坏的基础上，建造了一家独一无二的爱马仕店铺。

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　　宽阔的展示大厅，中间未设立任何分区

　　通透、醒目！

　　走进展示大厅，第一眼看到的就是爱马仕的经典橙，经典橙色与三台洗衣机巧妙的合二为一。

　　整个展示大厅未设立任何分区，也没有一件多余的装饰，超级宽阔的空间很有气势，这样一看，这间老房子似乎褪去了传统的色彩，变得“奢侈”了起来！

　　此时，你一定发现展厅里实木元素的运用很有意思，这其实是一项日本的传统木工技术--Kigumi（中国称为榫卯）。

　　用榫卯构架而成的木头架子，展示产品的同时，更多的其实是日本传统文化的一种表达。

　　最关键的一点是，榫卯是不需要使用任何粘合剂和钉子的，很容易拆卸及改变造型，是一种很理想的装修设计素材。

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用艺术加以升华，传统与创新的结合

　　町屋的二层是当作艺术展厅来开放的，邀请了众多日本的艺术大师在此展示他们私人的爱马仕丝巾，这很符合奢侈品品牌强调消费体验的定位！

　　陈列方巾的榫卯可以自由的搬动，方便随时变换位置。

　　浅色的木材辅以爱马仕橙色作为点缀，整个氛围大气却又很温馨。

　　橙色的线条状装饰和房屋木质结构相融合，爱马仕橙可谓是整个空间的点睛之笔，强烈突出了品牌的存在感。

　　而后，共和君得知爱马仕之所以成立这家洗衣店，原来是专门用来清洗和修复已售出的自家品牌丝巾的，一次只洗一条，整个清洗过程长达48小时...可以完美的恢复丝巾原来的柔软性！活脱脱的粉丝福利啊！

　　BUT！！想要去日本这家店的人也是要抓紧了，因为~~这其实是爱马仕旗下一家名副其实的快闪店！！

　　什么是快闪店？？

　　快闪店说白了就是不在同一地点久留的“品牌游击店”，是供应商在销售发达的地区设置的临时性铺位，用以抓住一些季节性的消费者。之所以用“快闪”命名，就是这类店铺往往是事先不做任何大型宣传，在某一时刻突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。

　　其实不只是爱马仕，LV、华伦天奴等大牌都成功的打造过品牌的快闪店~

▲LV快闪店

▲华伦天奴快闪店

▲优衣库快闪店

▲Adidas快闪店

　　读到这，相信你也看的出，这些品牌成立快闪店根本就不是单纯的为了销量，他们只是希望通过这么一个机会，让人们重新认识品牌的理念，就像是爱马仕的快闪洗衣店，最终目的就是让大众将目光回归到爱马仕的传统产品上！

　　说白了，就是耿直的一句话：

　　你需要给顾客一个来光顾你的理由！让大家在有趣创新的氛围下，因心底的热情而对品牌的冲动而产生消费行为！

　　共和君再来带你看一下Adidas 2014年在伦敦的一家快闪店，该家店的寿命只有三天，却带来了极强的品牌效益。

在巨型鞋盒里面购物的Adidas

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　　该店的开张其实是为了庆祝斯坦·史密斯系列的强势回归。整个快闪店的外形是一个巨大的史密斯鞋盒，颜色上选用了该系列经典的“绿尾色”，谁又不想体验下在巨大的鞋盒里面购物是一种什么样的感受呢？

　　超现代的室内设计造型，白色墙壁，黑色地面，没有一丝多余的杂色，哪怕整个空间里重复摆放的都是同一种商品，你也会觉得品质感很强！

　　这家快闪店的出现，无疑就是在向世人宣告史密斯系列这一次的强势回归！

　　店铺内设计有一个交互式地板，一个数字化的‘斯坦”站，还有一个3D打印站，顾客可以通过这个3D打印机把自己的头像做成Logo印在鞋舌上，这项技能的加入给顾客们带来了完全超现代的购物体验！

　　所以，你要是想在千篇一律中脱颖而出，总是要来点创意，哪怕是这样的▼

　　（共和君友情提示：这种真的只适合超低价的清仓大甩卖，除非你是想让品牌告别舞台“破罐子破摔”了）

　　讲真，希望不久的将来，中国也会出现越来越多的非常规有趣的快闪店，好的快闪店就相当于一个临时上线的广告，品牌必须借着这一波广告的热潮快速吸引大众的眼球，进而从根本上提升品牌在市场上的影响力！

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