【里看行】珍贵藏品公开！由资深设计师带你回顾 Nike 球鞋的电影故事

　　转载自：HYPEBEAST

　　原标题：珍贵藏品公开！由资深设计师带你回顾 Nike 球鞋的电影故事

　　1996 年，由 Michael Jordan 主演的科幻电影《Space Jam》正式上映，影片通过真人与卡通形象混合的方式，讲述了 MJ 带领华纳旗下动画人物在篮球场上击败‘怪物奇兵’的故事。时隔 25 年后，作为当今篮坛领军人物的 LeBron James 接过 MJ 的接力棒，在续集大作《Space Jam： A New Legacy》中实现‘自我救赎’。

　　《Space Jam》系列被全球体育迷们视为经典之作，并对流行文化也产生了深远影响，除了 MJ、LeBron 和 Looney Tunes 卡通角色在全球范围内的巨大号召力之外，角色脚上的球鞋同样成为了连接电影与运动之间的桥梁。

　　回顾电影中的经典球鞋设计，Nike 无疑是与电影联系最紧密运动品牌。其实从 80 年代开始 Nike 便频繁出现在大银幕之上，向世界展示其作为一家运动公司的无限创造力和运动内核，而这种影响力甚至超越了运动电影的范畴。

　　无论是《Back to the Future II》中引领未来球鞋科技发展的 Air Mag，《Forrest Gump》中代表永不言弃精神的 Nike Cortez，还是《Space Jam》最终决战时 MJ 脚上那双 Air Jordan 11…… Nike 一次又一次借助电影的力量挑战极限，并激励新一代年轻人爱上运动。

　　此番 HYPEBEAST 便在 Nike DNA 部门负责人 Wilson Smith 和篮球资深设计师 Jason Petrie 的带领下参观了珍贵的 Nike 球鞋档案馆，并针对电影和球鞋设计展开对话，探讨回顾电影中的经典 Nike 运动鞋设计，以及它们所代表的具有标志意义的流行文化时刻。

　　Nike 档案部门（DNA， Department of Nike Archives）负责人，前 Nike 设计师

　　80 年代：传奇之开端

　　很多人对于 Nike 在电影中的第一印象，都是《Back to the Future II》中的那双 Nike Air Mag，这背后有什么特别的故事？在此之前 Nike 有涉足别的电影项目吗？

　　其实从 80 年代到 90 年代再到今天，Nike 一直活跃于大银幕之中，同时影响着运动和电影文化。我为这家公司工作了 37 年了，因此我见证了这一切的发展。在 80 年代初我刚来到 Nike 的时候，公司刚刚度过了创立十年的里程碑，但彼时我们已经成功打入了 Hollywood。

　　在 1982 年上映的《RockyIII》中，我们为 Mr。 T 定制了一双拳击靴，之后 Nike Vandal High 又在《Terminator》中亮相，这一切都发生在《Back to the Future II》和 Nike Air Mag 之前。

　　当时很多人觉得 Air Mag 代表了未来球鞋的发展趋势，最终我们也真的把它做了出来，算是对于影迷和品牌支持者的一种回馈。Jason 你还记得自己第一次见到 Air Mag 是怎么想的吗？我知道你一直深受这双鞋的启发，并帮助你成就了今天的地位。

　　是的，我会说这双鞋是我生命中的转折点。这双鞋至今仍不断激励着我，每次看到它都会让我感到心潮澎湃。虽然当时的我并买不起这双鞋，但我告诉自己总有一天我会得到它，对我来说这依旧像一个未完成的梦想。

　　Nike 一直以来希望通过球鞋去提升运动员的表现，并不断激励年轻一代，但对我来说 Air Mag 更像是运动之外的东西，它让我们对于未来设计的想象来到一个新的维度，即便放到现在它仍是最特别的那一个。

　　没错，这对于 Nike 来说绝对是非常关键的时刻之一。当年在探讨这双鞋的设计时，我们给它设定了很多不同的可能，如果这双鞋可以自己系鞋带，又或是可以带着你起飞会怎样？最终你们看到了它在电影中的样子。其实抛开科技的噱头，这双鞋的设计本身也非常成功，其线条和轮廓即便放到今天也能体现很多关于设计的美学。

　　确实如此，我一直认为好的设计才能表达和传递独特的故事或信息，在我看来 Air Mag 成功做到了这点。某种程度上它成就了 Nike 和这部电影，当然电影本身也非常精彩，它给我们留下了很多难忘的场景与记忆。

　　关于这双鞋还有一个有趣的故事，我身后这双就是当时 Michael J. Fox 在电影里穿的那双道具鞋。它其实是电控的，它的鞋底部分设有电池可以驱动鞋子发光，而电影中所展示的‘自动系带’功能，实际上是靠角落的工作人员手动拉紧的。还好我们真的在现实中还原了这个功能，再也不需要工作人员帮你拉鞋带了（笑）！

　　说道《Back to the Future》就不得不提第一部中出现的 Nike Bruin。我手上这双便是 Michael J。 Fox 在电影中穿着的那双，你可以看到这些岁月的痕迹，上面还有他的亲笔签名，我们一直保存的非常好。

　　这是他在电影里穿的那双？那太酷了，我听说他当时很喜欢这双鞋，便一直穿着，后来我们也复刻了这双鞋。这些都是 Nike DNA 中非常有趣的故事。

　　当我们讨论 Nike 与电影的关系时，就不得不提到 Spike Lee 在这之中发挥的巨大作用。他在 1989 年与 Michael Jordan 合作广告《It‘s Gotta Be The Shoes》中的亮相被奉为经典，实际上 Mars Blackmon 这一角色最早是在 1986 年上映的《She’s Gotta Have It》中亮相，当时他便在剧中上脚了一双 Air Jordan 1‘Royal’。

　　Spike 在这个角色中注入了很多自己真实的个性，并将纯正的黑人街头文化带到了媒介的最前端，这在当时引发了很多共鸣。

　　是的，这在当时真的很疯狂。我和朋友们曾照着他在广告中的造型，去绘制一些卡通形象，他们会带着粗的项链和向上翻折的 Brooklyn 帽子等等，我们当时完全被 Mars Blackmon 的个性所吸引。有趣的是，我此前从没看过《She‘s Gotta Have It》，我认识 Mars 完全是通过 Nike 的广告，之后才又跳转回去观看这部电影，试图去了解更多有关他的故事。

　　从营销角度来看，这真的把品牌提升到了一个新的层次，大众很容易跟这个角色产生共鸣。

　　没错，他就好像是生活在我身边的一位朋友，他的穿着、他脚上的鞋子，真实代表了我们生活的文化场景，这一点真的非常酷。

　　关于《It‘s Gotta Be The Shoes》中出现的 Air Jordan 3，可以说是决定公司命运的一双鞋。当时我们试着让 Michael 继续留在 Nike，并将设计这双鞋的重任交给了 Tinker Hatfield。我们一直在说这是一家在用产品讲故事的公司，而 Air Jordan 3 是第一双让我真切感受到这一理念的设计。

　　当 Tinker 带着这双鞋的设计草稿回来，他向我们展示了一双真正能代表 Michael 的设计，无论是‘爆裂纹’细节、Jumpman Logo，还是鞋子的外观，它所带来的冲击是难以置信的，当时我便在脑海中确认：就是它了，这双鞋将改变一切。之后它便出现在了 Mars 的广告里。

　　‘Yo， Money！ Money， why you leaving me hanging？’这个广告太经典了，多么伟大的时刻。

　　没错，你能从中感受到更多的文化表达，有关 Nike 的一切开始慢慢建立起来。之后 Spike Lee 又在《Do The Right Thing》和《He Got Game》中进一步展示了 Nike 所代表的球鞋文化。比如在《Do The Right Thing》中大放异彩的 Air Jordan 4。

　　对那双被自行车压过的 Air Jordan 4 太经典了。那部电影告诉我们，要小心对待自己的鞋，因为它对我们有很重要的意义。我记得我爸当时还会因为我擦鞋而取笑我（笑）。

　　除此之外，Air Trainer 3‘Medicine Ball’也在这部电影中大放异彩，电影上映后也帮助这双鞋开始大卖。

　　再之后就是《He Got Game》，Spike 的又一经典之作。最经典的当属这双 Air Jordan 13，当时我还在 Jordan Brand 任职，而这部电影帮助了我们很多。

　　我觉得在这部电影中的鞋子都很‘真实’，可以看到角色们真实的穿着它们上场打球，包括 Nike Foamposite 等等。就我个人而言，90 年代的很多篮球鞋设计至今仍非常经典。

　　是的，很多人都说 90 年代是产品设计的‘黄金年代’，像是 Eric Avar 这样出色的设计师，创造出了 Foamposite 这种具有创新意义的鞋款，彼时的球鞋设计在表达和视觉张力上到达了某种顶峰。

　　90 年代：黄金时代

　　进入 90 年代之后，我们开始进行更多新的尝试，比如在 Air Jordan 7 的电视广告中，我们让 Bug Bunny 穿上了一双特殊的卡通版本与 Michael 同场竞技。AJ7 的设计本身就很具有视觉张力，尤其是鞋底部分的几何元素，好像真的是从卡通世界中走出来的设计。

　　然后便不得不提《Space Jam》。我们一直在讨论如何激励新一代球迷，并让更多人参与运动，《Space Jam》的上映就是这方面的巅峰表现，并且成为了一个全球现象。当 AJ11 在电影上映一年后推出时，它所获得的市场反响印证了这一点。

　　没错，当时根本买不到这双鞋，是电影上映之后过了一段时间才正式推出，就好像它一直存在于电影的宇宙之中。在很长时间里，这双鞋就是大家梦寐以求的珍品，即便是现在看它仍然非常特别，某种程度上它已经达到了神话般的地位。

　　90 年代还有一部值得我们铭记的体育题材电影就是《White Men Can‘t Jump》。

　　又一部伟大的篮球电影，我爱 Air Command Force 这双鞋。那部电影我冲问过很多次，有关这其中的故事和配色我都如数家珍。它所承载的文化氛围很浓，至今仍能引起人们的共鸣，同时 Air Command Force 也影响了整个设计团队，之后推出的 Air Force 180 Pump 和 Air Pressure 上都能看到它的影子。

　　顺便提一下在《George of the Jungle》中出场的 Air More Uptempo，因为这双鞋我也有参与设计。那个情节很有趣，主角 George 打开鞋盒换上这双鞋，然后重新跑回了丛林。

　　坦白说我都不知到这双鞋有在这部电影中出现，但之后我一定会好好补补课，因为你描述的这个情节非常有趣。

　　其实还有很多大家可能并不知道的故事，比如 Batman 在电影所穿着的‘Batman Boot 蝙蝠鞋’，其实也是由 Nike 运动鞋改造而来的！在 1989 年由 Michael Keaton 主演的那部《Batman》电影中，我们基于 Air Trainer 3 进行了改造，并把它变成了高筒靴子的造型。

　　所以 Wilson 你们当时有参与电影道具的制作吗？还是只是给他们提供了设计草图。你还记得这背后是怎么运作的吗？

　　我记得当时 Tinker 花了很多草图，也去了很多次工厂，某种程度上我们参与了很多环节。之后在 1992 年上映的《Batman Returns》中，我们又基于 Air Jordan 6 设计了第二版的‘Batman Boot’，可以看到它的设计非常狂野，如今想要看到这些‘古董’真的非常难得。

　　我记得在那个电影还没有很高清的年代，你是很难从画面中看清这双鞋的外观的，只有通过电影杂志或是电影海报上才能看出，原来这双鞋下面的基底是 Air Jordan 6 啊，我记得当时觉得自己好像发现了什么天大的秘密。

　　21 世纪：持续激励新一代

　　在进入 21 世纪后，Nike 球鞋出现在电影中已经便为一种常态，尤其是 Air Force 1 和 Air Jordan 这些经典的设计。除此之外，也有我们专为电影所打造的球鞋设计，比如在《Uncle Drew》中出现的特别版 Kyrie 4，我们希望能继续通过大银幕与新一代年轻人见面，并持续激励他们尝试运动。

　　Jason，我知道你参与了《Space Jam： A New Legacy》的制作，快跟我们聊聊这部电影和周边系列背后的故事吧，这部电影让我们等的太久了。

　　在为《Space Jam： A New Legacy》这部电影设计产品时，我们混合了运动所带来的不同能量作为灵感，电影所带来的乐趣感是探索潜力不可或缺的一部分，而潜力则代表了未来的各种可能性。

　　对我和整个设计团队来说，如何与 LeBron 或是其他所有运动员合作，才能到达那种真实的境地，创造出真正代表他们的产品是很重要的，通常我们会从运动表现入手，再从他们的生活中寻找连接点。

　　在设计这双 LeBron 19 的时候，电影情节成为了我们的最大灵感源泉。在电影中 LeBron 被困在了那个宇宙中，在那里什么都有可能会发生，所以我们想要为他打造一种全新的感觉，一种超凡脱俗、太空时代般的感觉。

　　某种程度上该系列是为 Gen Alpha 打造的，因为这是属于他们的第一部《Space Jam》。

　　没错，就像 Nike Mag 的出现曾激励了我们一样，这部电影对他们来说是一种全新的体验，会帮助他们爱上运动，又或是像电影里的 Dom 那样，创造了一种新的打球方式。

　　我真的很喜欢这部电影，它给我带来了很多快乐。这份快乐不仅是因为看到 LeBron 在卡通世界中冒险，也包含了对于这部电影会对下一代人产生何种影响的期许。

　　很高兴听到你这么说，这部电影我就是和我的儿子一起看的。我从小就非常喜欢兔八哥，也喜欢 Michael Jordan，所以当我得到这个机会去跟兔八哥、去跟华纳兄弟剧组合作的时候，简直激动到不行。

　　冷静之后我们开始思考，如何在保持真实的同时，去延续上一部电影所取得的成就，因此所有的设计都是基于那个科幻宇宙所进行的，只为让它们看起来跟鞋店里的其他产品有所不同。

　　能参与这个系列的设计，想必是一件很让人激动的事情吧，当然这本身也是一个极具挑战性的任务。

　　没错，很荣幸能加入到这个特别企划中来，对我来说这是一个千载难逢的机会。当我看到我们的设计手稿在电影中通过 3D 手法还原出来的时候，这种感觉真的很令人震撼。希望 LeBron 19 能和这部电影一起被大家所记住，每次当你近距离观察这双鞋的时候都会有新的发现，当然从远处看它也别有一番风味。

　　这个系列一共包含了 85 件产品，这真的很疯狂，那么关于 Nike 参与的下一个电影项目，我们还能期待什么呢？

　　你知道，Nike 肯定会继续在大银幕上发光发热，并且有很多项目在秘密筹划中。我们在这个行业已经结实了很多好的合作伙伴，所以我们会对未来的任何可能性保持一个开放的态度，在过去几十年时间里我们也一直是这么做的。如果有任何好的项目，欢迎打电话给我们（笑）！

　　从 Michael Jordan 到 LeBron James，这两部《Space Jam》之间跨越了 25 年时间，那么谁是你们心目中第三部的合适主演呢？

　　这是个有趣的问题，我不知道未来会怎样，但我认为 Giannis Antetokounmpo 或许是个不错的人选。

　　第三部或许会有一个新人带我们去到全新的世界，就像 Michael 和 LeBron 做到的那样。谁知道呢，第三部甚至不会是打篮球了，或许会是《Skate Jam》？很早就有传闻他们会找 Tony Hawk 拍一部电影。当然了我们都希望这个系列能一直拍下去，通过不同的运动员榜样去激励年轻一代。前两部的主角都做到了这一点，他们在各方面都做了很好的榜样，无论是场上还是场下。

　　我和 LeBron 一起共事了很多年，他的职业生涯非常辉煌，在场下他不断从事着慈善事业，而拍摄电影对于他来说则是新的尝试。‘主角魅力’是这个系列最吸引人的部分之一，所以无论下一部的主角是谁，你都需要先取得一定的成就，才有资格去承载这份传承。或许我们还需要再等 20 年，才会出现这样的天才。

　　通过两位的梳理不难发现，Nike 在过去 40 年时间里不断通过产品与电影的联结，从大银幕去影响街头，并将这种影响力持续到现在，而如今球鞋又将再度回到大银幕上与下一代年轻人相见。可以预见的是，如何鼓励孩子们走上球场，去发现自己最好的那一面，将会一直是 Nike 参与电影企划的目标。

　　据悉《Space Jam： A New Legacy》将于未来正式登陆中国院线，其中由 Nike 和 Converse 所打造的周边系列已陆续通过 Nike SNKRS APP、Nike.com 及其他指定店铺发售，而最受大家关注的 LeBron 19 也会在不远的将来正式与大家见面，敬请期待！