钟表与奇迹香港开展 能否再靠中国土豪创造奇迹

　　为什么凭空出现了这样一个展会？

　　以下是钟表与奇迹官方给出的答案：

　　“时至今日，亚洲地区已然成为瑞士钟表的首要出口市场。2012年，出口至中国大陆的瑞士钟表总金额达到16亿瑞士法郎，中国香港地区为41亿瑞士法郎，东南亚地区则为24亿瑞士法郎。而前往国外旅行的亚洲游客的购买力亦在不断攀升，不容小觑。为了充分地配合亚洲钟表市场日益增长的发展趋势，十三家制表品牌(其中11家为历峰集团旗下品牌，另外两家为独立制表品牌：朗格、爱彼)携手为亚洲奉上一场名为“钟表与奇迹”的高级钟表展，以呈现制表行业独具风格的传统与创新为根本，力求使钟情复杂机械机芯与精湛制造工艺的人们收获一场美妙盛宴。”

　　啧啧啧，说的多好，为了让中国人甚至亚洲人能够获得一场美妙盛宴，为了迎合你们不断攀升的购买需求，我们来了，带来了我们最好的东西，送到你们家门口来，这一切都是为了方便你们啊。

　　事实真的如此么？请看一组数据：

　　2000年，瑞士手表向中国的出口额仅为1680万瑞郎。2012年，该数字增长近百倍，达到16亿瑞郎。瑞信(Credit Suisse)在其关于瑞士钟表工业2013年的报告中指出，在瑞士钟表业的这一黄金期内，70%的增长都得归功于亚洲市场。

　　目前，香港和中国大陆分别是瑞士手表的第一和第四大主要进口地。据估，每两块瑞士卖出的手表中就有一块是卖给了中国顾客。从2012年末开始，精密机械手表的出口受到阻滞。去年，瑞士钟表出口中国的总额下降了12.5%，降至14.4亿瑞郎。

　　从几年前爆发式的增长到2012年下降明显的出口量，让这些腕表品牌坐不住了，瑞士钟表业急需一个新的亮点重振市场。所以，2013年秋，一场名为“Watch & Wonders钟表与奇迹”的表展就在香港声势浩大的开展了，如同其名，瑞士钟表业确实需要中国来给他们创造起死回生的“奇迹”。

　　为什么高端名表没那么好卖了？

　　但是，为何一路凯旋高歌挺进中国的高级制表品牌的出口会迅速下跌，难道真的只是因为中国政府实施反腐，送给高官的名表少了，所以就卖不动了？

　　据瑞士钟表工业联合会(The Federation of the Swiss Watch Industry FH)主席Jean-Daniel Pasche分析，这种状况的出现主要是因为中国经济漩涡的影响。他解释道：“21世纪头几年间，中国经济增长率保持在12%上下，到了2013年，这一数字为7.5%。尽管该比率依然很了不起，但相对的下降还是影响了中国的消费能力。”

　　这句话乍一看貌似没有错，但是仔细分析却会发现漏洞，中国经济增长率从12%到7.5%，是增长势头有所放缓，但是依然是向上发展的态势，也就是中国人的消费能力并未下降，随着越来越多新富阶层的崛起，反而一年比一年高。

　　中国消费者没那么好糊弄了

　　笔者认为，之所以增长放缓，最主要的原因是中国消费者鉴赏能力和自身品位的提升。以往那些“土大款式”的购物习惯已经逐渐被理性的选择所取代，品牌那种“洗脑式”的宣传已经很难打动日益崛起的有文化有品位的新富阶层，东西好坏、优劣自有客观数据做评断，并非单方面宣传工艺精湛、百年历史、选材考究就能蒙混过关。反倒是近年来，某些品牌频频爆出的各种“质量门”，让曾经自命不凡的高端品牌跌落神坛，一味地追求超薄，超复杂，腕表的坚固耐用性就很难保证，一味地主打各种概念，品质跟不上消费者依然不会买单。消费者们也慢慢地觉醒。原来，所谓的大牌也不一定都是好货。