【里看行】博主转型史 最成功的网红团队们

　　原标题：缔造近万元“假鞋”，吸引 TS 入手其神裤，连 Michèle Lamy 也要从他这入手好货 | 最成功的“网红团队”

　　网络时代下，YouTube，Instagram 等社交媒介似乎已成“梦工厂”，通过其获取知名度是不少年轻人尝试踏入潮流圈的“第一步”；

　　但成功并非一件易事，类似 “ 翻车 ” 的事例层出不穷，而近年来 Fernando Rangel，Jacob Wallace 等博主的成功转型经历，或许能为大家带来不少宝贵建议。

　　最强“网红团队”？

　　连 Rick Owens 妻子都要找他买衣服？

　　首先来说说Fernando Rangel，也是近期话题度较高的一位。12年开始录视频，如今在 YouTube 坐拥 4.25w 粉丝，而在 ins 上，杰出的时尚选择也令他积累了达 4w 粉丝。

　　从青葱眼镜少年到长发飘逸型男，视频记录下来 Fernando 一路以来的变化；着装选择也从 Supreme，Palace 等街潮转变成 Undercover，Carol Christian Poell，Raf Simons 等更为先锋的选项。

　　跟大多数博主一样，早期 Fernando 的视频都是围绕“购物分享”、“开学必备”等常见课题展开；而到了18年，频道开始转向 Vintage T恤，更多日本品牌的分享，Archive 一词也在他频道中多次出现，区别与大多数博主的尝试为其带来了不错的流量。

　　但在19年3月份后，Fernando 便开始停止更新个人频道；原因是他已经找到另一种方式去分享自己的品味——Unsound Rags和Silver League两间线上店铺，他选择全身心投入去经营它们。

　　两家店铺的定位也稍有不同，Unsound Rags 偏向于贩售多种类的 Vintage 单品，T恤，牛仔裤等都能在里面找到，价格也相较亲民；而 Silver League 则专注于类似 Raf Simons，Helmut Lang 等设计师品牌的 Archive 单品，可以在其中淘到不少稀有好货。

　　成立时间不长，但两家店铺经已积累了不少拥趸，其中不乏 icon ；像Justin Bieber则在 Unsound Rags 下单了一条 Carhartt Painted Double Knee 工装裤，并穿着登上儿童选择奖的舞台。

　　Michèle Lamy（ Rick Owens 妻子 ）则在 Unsound Rags 入手了一件印有 “RICK” 字样的 Vintage T恤；而事后据 Fernando 透露，Michèle 在下单后还发信息给老公炫耀了一波 。

　　著名造型师 Nick Holiday 选用 Unsound Rags 的 Vintage Carhartt，Russell 等单品为大热男团 BROCKHAMPTON 搭配。

　　显然频道的停更并没有阻止Fernando的步伐，两家店铺的成功和本人出色的穿搭令其追随者不断增多；在最近一次的 Grailed 100 活动上，Fernando 也被邀请去分享并售卖个人好货，一并参加的还有 Jerry Lorenzo。

　　在今年，Unsound Rags 首次推出了自家单品——Unsound Jeans，从数百批 Levi’s 牛仔裤中精挑细选，加以定制五金和皮牌，而贯穿全裤的缝线则强化了店铺调性。

　　虽然售价高达 440 美金，但一经上架便火速售罄，转卖市场随即而来，如今在 Grailed 上售价在 600-850 美金不等；

　　另一方面，在 YouTube 上，评测 Unsound Jeans 成为了“流量密码”般的存在，观看量轻松过万，但点进其账号才发现粉丝数量还不过千；至此， Fernando 的转型之路或许能称得上大获成功。

　　而被 Highsnobiety 称为“Best Dressed YouTuber（最佳着装博主） ”的Jacob Wallace自14年起在 YouTube 上传视频，一直以来的坚持令他积累了 12.2w 粉丝，频道日常以分享潮流相关为主。

　　Fernando也是他频道中的常客，颇受欢迎的“Rating Subscriber Outfits（票选粉丝穿搭）”栏目则是由两人加上 Trevor Gorji 搭档主持。

　　在收获一定的粉丝数量后，Jacob在16年推出了个人品牌Jacov，此前我们也Travis Scott 神裤合集中简单提及过。

　　而 Jacov 的“高光时刻”则发生在去年火箭队的比赛现场；当时 Travis Scott 将 Jacov 的六袋工装裤与市价高达 20w 的 Nike SB Dunk Low Paris 搭配在一起；

　　发售价约90美金的 Jacov 或许是 Travis Scott “神裤”行列中最低调的一条。

　　品牌今年推出的 Object Dyed Shell Jacket ，出色的落色效果加上防水涂层，隐藏拉链等功能化设计，更接地气的发售价（180美金）也令其获得了不错的销量。

　　三人中的另一人Trevor Gorji ，若经常关注 Jacob 频道的应该相当熟悉，两人同框频率相当高。

　　Trevor 在一众滑板和街头服饰爱好者中，拥有不错的人气，而今年热度相当高的FUGAZI®正是由他创立，没错，正是那双二级市场价格达近万元的“假 AJ1”的始作俑者。

　　12年 Trevor 推出了首个品牌 Paradox ，但仅维持了四年便宣布结束。稍作沉淀后的 Trevor 随即创办了 FUGAZI®；

　　而 FUGAZI®中的一个“部门” ——North Korea Skate Team 还带来了与前 NBA 球星罗德曼的合作系列。

　　“假 AJ1”的成功令 FUGAZI®的热度一路上升，Iann Dior，Drake 都有加持；最新推出的 “Slugs” 鞋款，因外观酷似 Nike SB Dunk Low Paris ，更是吸引了不少关注。

　　此前获得 Bari 赞赏的改造超长 Endless Denim 牛仔裤正是出自 Trevor 之手。

　　如何“成功转型”？

　　取胜之匙是。。。

　　互联网上的少数派

　　事实上，近年来互联网上的 KOL（ Key Opinion Leader / 关键意见领袖 ）正在成倍增长，“人均 KOL”现象频繁出现。大群体的涌入，“变味” 成必然结果，类似快销品牌上身等“流量密码”成了部分 KOL 们每天都在寻找的“取胜之匙”，从而忽略了个人意见的输出。

　　相反，17年，Supreme，Palace，Fear of God 等品牌正当红成为“流量密码”的时期，Fernando，Jacob 便尝试做 Rick Owens，Vintage，Archive 等当时还仍属小众的内容，也为 Archive 随后的火热助攻了一波。

　　而 Trevor 的 Bootleg AJ1 虽然评价褒贬不一，大胆的尝试还是获得了市场的热烈反应，也促使Bootleg 这一风潮再次回归，可以看到 Orée New York，VOGALSTAND®等单位都有带来精彩的创作。

　　坚持自身调性

　　找到自己方向后，Silver League 和 Unsound Rags 成了 Fernando 的“庇护所”；区别于大多数 Vintage 商家，更高档的整理呈现方式，令陈旧的单品 “ 焕发新生 ” ，“代表了时尚零售的新浪潮”则是 Grailed 对 Fernando 的评价，或许这也是他一直以来的坚持。

　　而 Trevor 则在 “ 搞怪 ” 的路上越走越远，日前个人 IG 账号被盗，Unsound Rags 官方释出了与 FUGAZI® 的最新联乘系列，而 Trevor 则用 FUGAZI® 官方账号在评论中表示“在这个系列发布之前，首先需要找回我的账号 ”。

　　对于以上三位“网红”及其转型之路，你有什么看法？