扒一扒 | 七匹狼到底是做男装的, 还是做香烟的, 还是做房地产的?

来源: 橘子娱乐 2017-03-03 12:24:57

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扒一扒 | 七匹狼到底是做男装的, 还是做香烟的, 还是做房地产的?

  

  又到了周四的扒一扒时间。大家好像也都有无限的好奇心,对各种各样的品牌都感兴趣。还有一些朋友在后台提的问题,也说不准到底是萌呢还是睿智…比如说这位朋友的提问

  “老师老师

  我一直很好奇七匹狼男装,

  到底是哪七匹狼?

  而且他和七匹狼香烟到底是什么关系?”

  

  好咯,今天我就来认认真真的来扯一扯七匹狼,满足一下你们的好奇心。要发车了,请坐稳。

  七匹狼七匹狼,当然是真的有七匹狼的咯~不过我只知道大狼是一个叫周少雄的福建人,剩下的 6 匹...不知道是谁

  

  当年这 7 个血气方刚的狼,额不对...7 个血气方刚的小伙子,在福建那一块也算是有点资源吧,什么工厂啊,原料啊,加工工艺啊之类的。

  估计也就某一天晚上 7 个兄弟喝酒喝大了,大哥一拍大腿,干!就这样,七匹狼就成立了。嗷呜~

  

  不过该说不说的,七匹狼在起步初期,确实是有些商业头脑的。他是国内比较早意识到品牌的重要性的。

  在那会儿的中国,大多数人根本没有品牌意识,其实即使是现在,也还是有一大部分人没有这个概念。那么什么叫品牌意识呢?我给大家举个例子:

  你去买饮料的时候,可能脑子里首先反映出来的就是可口可乐;你买运动鞋的时候,首先想到的就是 nike;如果你想买个好的电脑,首先想到的可能就是苹果

  

  你看,这种会让你情不自禁想起来的,就是品牌的力量。产品不一定真的是市面上最好的,但是是在你脑子里影响最深的。

  而在七匹狼刚起步那会儿,大多数人还只是觉得品牌就是一个标,一个秀在左胸口的标。

  有没有品牌的衣服其实都一样,只不过没有标的只能卖十块,有标的就能卖三五十块。具体是三十还是五十,就看你贴上去的那个动物是一只狼还是一只鳄鱼了

  

  在这种大环境下,有一个叫「 七匹狼 」的品牌,且不管他好不好听,反正就已经是矮子里的高个儿了。

  剩下的那些不懂品牌的傻帽,一看诶哟,这只狼行啊,「胸口贴只狼,价格涨一涨」。接下来的事情大家应该都猜到了,市面上开始出现了各种假货

  

  不过说起来,有假货这个事儿在那会儿根本就是见怪不怪的事情。大多数消费者也分不清真假,大多数品牌也不会太去在意这件事情,甚至还觉得这是件好事情,有一句话不是说「如果市面上出现了很多你的假货,那说明你很快就要成功了」

  然而七匹狼却做了一件在当时被认为有点小题大做的事情——和假货打官司。这样弄倒也不是就一定要消灭假货,春风吹又生的道理谁还不知道呢。用现在的话来说,那就是「炒作」。通过打官司的形式,把品牌的知名度打起来。

  不明真相的吃瓜群众,一看这儿有个牌子和假货打起来了,虽然也不知道跟自己有什么关系,反正有热闹就凑呗。就这一来二去的,七匹狼的知名度渐渐做起来了。各大商场的男装区,都能看到一只血性的野狼

  

  哎,但是历史总是总惊人的相似,在一段时间的辉煌之后,总会遇到一些波折。

  有钱之后的七匹狼,开始琢磨着多元化经营,你看文章开头提到的七匹狼香烟,就是那个时候搞出来的

  

  不过真正把七匹狼坑惨的,是房地产…没错,一个服装企业去涉足了房地产,在现在看来是不是有点挺让人想不通的,但其实在上个世纪 90 年代,这是再正常不过的事情。几个老板聚在一起,手里没有个一块两块地皮,都不好意思说自己是老板。

  朋友们可能不太了解那段时期的历史原因,这里来给大家解释一下:

  那段时间,国家刚刚开放了政策,也就是说从制度上允许了房地产这个行业的诞生。我们现在看到的一大批地产大亨,像是王健林啊,万通六君子的潘石屹啊之类的, 都是那个时期发财的。甚至都不用盖楼,土地一买一卖,整个几百万不是问题

  

  但是你要知道,一个外行人进来做地产,这行对资金的要求又那么高,真的很容易扯蛋呐...

  最典型的,就是同时代的史玉柱。你如果不知道这个人是谁,那你应该知道他的巨人网络,他们出的游戏「 征途 」你总归知道吧。他当年靠卖汉卡起家,后来也是有钱了,要搞一个巨人大厦,原计划就 38 层,ZF 为了好看,再高点,再高点,一下子弄到了 70 层。

  完了,步子迈大了,扯着蛋了,没钱了,烂尾了,这回是真真儿的欠了 3.5 个亿...要不是后来搞出个脑白金来,我史哥就栽进去了

  

  好了好了,说回七匹狼,一样的因为房地产,搞得资金紧张,元气大伤,后起来的雅戈尔之类的都干不过了。不过好在后来,七匹狼又重新回到了服装上。

  你看七匹狼主要针对的目标客户,是中年男子。这帮人在过去,可以说是男装消费领域里购买力最强的一拨人了。所以为了迎合这帮人的口味,七匹狼展开了猛攻。首先是专注做茄克衫,这恐怕是爸爸辈的男人,最喜欢穿的外套了。

  不知道大家有没有印象,有一段时间电视里天天都是「 男人不只一面 」的两面穿茄克

  

  仔细体会的话,「 男人不只一面 」这句广告语确实很到位。

  大概是说男人既有征战沙场的一面,又有柔情的一面,男人要桀骜不驯,男人也要儿女情长。你看,这不就是在说那些在工作上小有成就,有事业有家庭的男人么。出门当领导,回家做爸爸,晚上睡觉还得是个好丈夫。这么看来,中年男人真的有很多面哟 : )

  品牌想要一帮小有成就的人消费,自然就要让品牌看起来高级一点。所以为了要塑造越来越高级的形象,七匹狼不得不做高价代言,甚至最近几年,还搞出一个「 名士堂 」,干脆把一帮子明星聚在一起,有一种精英汇的味道...

  

  当然咯,这个时代要是还总盯着一帮中年人做生意,恐怕是做不大。毕竟老年化这么严重的社会,中年人是越来越少。也看得出来,七匹狼最近为了吸引年轻人的注意力,开始发力,推出了这么一个「 狼文化 」系列。

  就我个人而言,真的很难接受这个狼文化系列的小故事...听说是根据不同少数名族的特色,推出的有蒙古狼、傣狼、藏狼之类的。

  确实现在年轻人都吃这套,不管大小,是个品牌都得讲点故事出来。不过这个故事...这个设计…好像不太容易受欢迎的样子

  

  现在七匹狼虽然也不愁市场,终归爸爸那一代人还是喜欢消费的,而且七匹狼也和很多其他服装品牌一样,看准了年轻人刚入社会,需要所谓的西装又没有很多预算,就做了很多价廉的西装商品。而且他也不一定非要自己去做年轻市场,七匹狼旗下的马克华菲之类的牌子已经是专攻这方面的了。

  最后说了这么多,七匹狼给我印象最深的,就是那句「男人不只一面」,这感觉很熟悉,但是又说不上到底是什么。

  昨天晚上我在看直播的时候,反应过来这是什么了——喊麦。喊麦歌词里,摆脱不掉的两大题材,就是征战沙场和爱恨情仇,这部就是男人的两面嘛~

  最后,送上一段麦词,作为这一期七匹狼扒一扒的结尾:

  

  怎么样,是不是很有一种男人不只一面的感觉,很像七匹狼。

  哈哈哈,今天的文章就到这里,

  我们明天见~

  

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