【向质生】那些不在家住的中国人都睡哪儿了？

纪伯伦有首诗谈居室：“你们的居室不应是锚，而应是桅。”

住宿不为停留，只为更好地扬帆起航。对于这句话，恐怕高考生父母的领会是最极致的。

在今年最热暑期档《少年派》中，一直佛系养娃的林大为（张嘉译扮演），有一波强操作让虎妈闫妮一阵仰视。为避免交通拥堵，让女儿安心高考，他提前把考点附近的酒店预订了个遍。

有很多网友惊呼，这简直就是抄袭我爸妈的桥段啊。

据携程酒店大学数据研究中心数据显示：每年高考期间，考点周边酒店入住率环比增长75%，房价普遍上涨。

“高考房”作为强时令的高考周边产品，随着人们生活水平的提高和对孩子教育的重视，逐年升温。

其实，不只是高考房，目前我们在外住宿的场景不再局限于旅游、出差等，还有看病、高考升学、家里装修、过年探亲等各种生活场景。

随着国人对在外居住场景的需求增多，对酒店品质和内容的要求也在提升。

从以前的“够用就好”，到今天的“足够好用”，国人不再满足于经济型酒店所提供的基本服务，他们希望自己可以在外居住得更舒适一点，而不仅仅是有个落脚的地方。

1、对于住，中国人从来就没有马虎过

从概念上看，酒店（Hotel）是西方舶来品。但仅从居停意义上讲，中国的旅店在商代就出现了。在《诗经·大雅》中有“京师之野，于时处处，于时庐旅，于时言言”，用以描述旅人在水美地阔的地方寄宿的场景。

最近热播的《长安十二时辰》生动再现了千年前长安城的繁华，从中也可以窥见旅馆的发达程度。比如在热闹的东城崇仁坊专门设有各地使节的旅馆。据记载，唐朝时还有专门接待学子的“状元店”，和为李白、杜甫这样一直四处游历的驴友特设的“悦来店”。

不同时期的酒店就像一面镜子，可以照出一个时期经济发展的整体面貌，也可以照出国人每个阶段的生活态度。

有人说，如果想了解古人的生活成就，你可以去博物馆，但如果想了解现代人的生活艺术，可以去酒店。

作为旅途中的家，如今的酒店是汇聚了休憩、美食、娱乐和社交功能的所在，甚至成为超越平凡生活的梦想之地。社会趋势观察家肖锋曾说：酒店既是私享，又是公共场域，是中国人演练现代游戏规则的地方。酒店加速了中国摩登社会的构建。

近年来，中国经济高速增长，城镇化水平和居民可支配收入日益提升，人们对消费升级有着更主观的需求。

2017年国民旅游就超过50亿人次，国人对旅行品质的要求也随着数量的增多越来越高，从单纯风景观光升级为体验在地生活，住是其中最核心的场景。

住宿业的消费升级既是大势所趋，也是当代国人对美好生活的探索方式。

2、去IP化，回归住宿的原点

酒店行业的消费升级本质上是人的迭代。

保罗•努内斯曾在《富裕的大众》一书中分析，“新兴的大众”是一批聪明、受过良好教育、善于在网络上搜索信息的消费群。他们不会浪费钱购买毫无特色的温吞产品，只有两种产品能够打动他们：要么是购买质量合格、具备（且只具备）所需的基本功能、价格也很低廉的产品；要么是能够满足他们的情感需求，帮助他们实现梦想的产品，即使这样的产品价格昂贵。

面对那些带着梦想气质的高档酒店，普通人还是难以做到随心所欲，他们有另一种方式的“随薪锁欲”：在保证品质和合理预算的前提下，追求高性价比是最佳策略。“好东西，不贵”是更多国人的共同心声。在消费的作用力下，酒店行业必将对当前的住宿重新定义。

一位业内人士直言：“今天住宿行业的从业者所做的，本质上是内容创业。”

的确，经济型酒店经过十多年来的狂飙突进，地租红利消失，酒店行业的收入增长，已经从依靠开新店，过渡到单店收入增长的阶段。

通过构建自己的内容特色，击穿定价体系的做法，这正是一部分特色民宿、主题酒店、网红IP酒店的主要打法。

但无论是生活方式也好，场景创新也罢，真正给客户的价值是什么，才是住宿业的原点。

为概念买单的泡沫，已慢慢从大众的现实考量中被过滤掉。

毕竟，纵有一百种去酒店的理由，你总要在一张床上入眠。

曾探访过100多家酒店的试睡员说：“我认为要判定一家好酒店，最重要的是睡眠，把这方面做到有品质就好，至于外面有没有游泳池、猫可不可爱倒在其次。”

到底是出于住宿的匠心还是宰客的贪心，这届国人分辨得出来，账也算得过来。酒店，还是少些概念，多些生活。

3、国民酒店升级进行中

《新周刊》曾做过一期“酒店魅力排行榜”，指出：“好的酒店不仅是身体的休憩驿站，也是心灵的隐秘堡垒。它服务于人内在的尊严与外在的自由，与挑剔的客人共同成长。”

如今，这届挑剔的国人正在参与一场大规模的国民酒店升级运动。

华住集团旗下汉庭酒店明确提出：完成从经济型酒店到国民酒店的过渡转变。

在采访中，华住集团创始人季琦指出：“经济型酒店的核心是经济，而国民酒店的核心是身份。国民是一个独立、自由、骄傲、自尊的人。汉庭将在精神和品质上形成引领的国民酒店。我坚信汉庭将会是未来大多数中国人出行的选择。”

汉庭酒店3.0

“国民酒店”的理念听起来很宏阔。但对于酒店来说，更好的质量必然意味着更高的成本。如何在满足国民需求升级的同时，兼顾合理预算，实现酒店“平价高配高回报”？

7月13日，“用心智造国民酒店”汉庭3.0新品发布会上，汉庭希望用“平价创造无价”，并且给出了答案：高效率。

整个酒店行业主要有两类客户，一类是付钱来住宿的；第二类是出钱来投资的。不管是国民想要的高性价比还是投资者追求的高投资回报，实际上都是高效率。

机器人送餐到房

高性价比上，汉庭对客户做到“涨服务不涨价钱”。

步入汉庭3.0上海旗舰店的大堂，时尚现代的设计让人赏心悦目，智能科技带来更便捷的服务，沉浸式健身房、休闲区增添更多体验亮点。最重要的是汉庭真正致力于解决客户的根本需求。为了让国人拥有好眠，汉庭3.0为客房配置了乐眠枕头，堪称五星级酒店标配的金可儿床垫，同时采用间接灯光防止视线干扰，更加强隔音措施，在细节之处见用心。

汉庭酒店3.0沉浸式健身区

高投资回报方面，汉庭发起酒店行业的“工业革命”，做到“增规模不增工期”。

汉庭3.0推出100%模块化营建，一体式淋浴房、一体式智能客控等均为工厂制作，场内拼装。加盟商可根据每个房间的情况集中订购产品，通过模块化组装快速完成新店营建和老店升级，营建周期缩短1/3。

汉庭酒店3.0一体化智能音箱

知名设计师周光明在谈到国民酒店的设计时提到：“像可口可乐，从川普到白领、工人都爱喝。我们希望酒店的国民品牌也要人人住得起，愿意住以及都爱住。”

是的，国民酒店，我们值得，我们也造得出来。

4、酒店业的工业革命已经开启

“鱼乘于水，鸟乘于风，草木乘于时”，国民酒店应时代而生。这种创造性地解决大多数国人旅游住宿的新物种，也进一步揭示了我们所处的时代。

当电脑击败了人类最厉害的围棋大师，当机器人创作的画拍卖百万，当机器开始和人对话，比如华住集团研发的“华小AI”，人们深刻意识到：我们现在所写的代码将塑造我们集体的未来。我们已悄然迈入第四次工业革命时代。

这点现在正体现在制造业上，像酒店这样与人们生活密切相关的传统行业影响尤其深刻。现代工业通过智能科技让虚拟世界和物理世界无缝整合，对整个产能带来巨大发展。

汉庭酒店3.0大堂

正是基于对时代和行业的深刻理解，汉庭3.0发起了酒店行业的一次工业革命。这是中国酒店业自诞生以来，第一次以国民需求升级为内推力，实现了大众酒店消费从经济型到国民型的全面跨越。

无论是后端100%模块化营建，还是前端从预定到离店全功能覆盖的集成智能APP，汉庭3.0做更高效、更智慧的国民酒店，绝非技术的堆砌和风口的营销，而是真正用科技和品质提升最大多数国人更舒适、便利的住宿体验。

正如萨特说，人是人的未来。相信无论未来如何变换，人类创造性地解决问题的能力将持续带领我们领略更美好的世界。

随处可见的自动售货机，提高了酒店的便利性