【向质生】北京欢乐谷五期·香格里拉开业 押宝民族IP彰显文化自信心

中国旅游业何时能树立行业自信？经过四十多年高速发展，中国已经成为世界公认的旅游大国，旅游人次、旅游收入、出境游人次等各项指标高居世界前列，行业管理和旅游服务水平也达到世界一流。但即便如此，没有人自称中国是旅游强国。为什么？因为我们没有打造过，在世界范围内有影响力的原创旅游IP。

IP意为知识产权、智力成果，故宫、长城、兵马俑虽然有世界影响力，但不属于当代人的知识产权。先有世界影响力的原创旅游IP，再激发行业自信？还是先有强烈行业自信，才打造出世界级原创IP？这属于形而上的争论，对于奋战在行业一线的旅游企业来说，“加油干”才是硬道理。

民族IP彰显文化自信

6月28日，北京欢乐谷开放全新主题区域——以滇藏文化为主题的五期·香格里拉。这是继去年春季北京欢乐谷四期·甜品王国之后的又一新主题区域。香格里拉是人人心驰神往的世外桃源，北京欢乐谷五期以“香格里拉”为名，寓意是给游客呈现主题乐园里的诗与远方结合的欢乐乌托邦。

五期主题区以中国滇藏地区瑰丽奇景、茶马古道沿途村落以及香巴拉本土风情为规划设计灵感，通过环境包装、主题游乐、文化演艺、特色美食、文创产品等，原汁原味地呈现了香格里拉的建筑风貌和地域风情。为身处繁华都市的游客，呈现一个古朴、神秘、饱含民族特色“神秘之地”。

这是国内少有大胆“押注”滇藏风情和民族元素的乐园。滇藏文化作为中国本土文化，对于一些国内游客来说，可能不如外国文化的异域色彩更明显，能得到游客的青睐吗？

北京欢乐谷相关负责人对新旅界（LvJieMeida）表示，五期主打民族文化IP主要有以下几方面的考量：

第一是满足游客需求。这个人们梦想中的“诗和远方”、“世外桃源”与“乌托邦”，满足游客的向往和情怀。欢乐谷希望在北京这座繁华都市，为游客打造一个静谧乐土，播撒欢乐。

第二是弘扬文化自信。通过香格里拉主题文化包装、主题文化演艺以及主题文化活动，游客可最直观有效地触摸中国文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养、坚定文化自信。

第三是响应“一带一路”倡议。北京欢乐谷原创并推出了《邂逅香格里拉》“一带一路”风情表演，将包括泰国舞、敦煌舞、波斯舞、印度舞等舞种在内的“一带一路”沿线代表性国家和地区的多姿多彩落地到了景区。

“欢乐谷前期进行过大量的市场调研，包括设备偏好、主题偏好、演艺等等，发现游客希望呈现的就是经典的、经久不衰的IP内容，而香格里拉这一经典文化符号正好符合消费者需求”，该负责人称。

事实上，主打民族文化IP，即彰显了欢乐谷的民族文化自信，又是一个正当其时的务实选择。欢乐谷作为中国主题公园的龙头品牌，不仅肩负着为老百姓带来欢乐的职责，更承载着引领中国主题公园迈向高水平发展的重任，以及打造文化精品，增进中国人文化自信的历史使命。

改革开放40多年来，我国经济社会迅猛发展，中国已经成为世界第二大经济体，中国也正在为世界经济做出更大贡献。人民生活的极大改善，社会事业的发展进步，极大鼓舞了人民志气和民族自豪感。

40多年来，中国现代旅游业从无到有，从世界旅游市场中的无名一族，成长为全球重要的旅游目的地和客源国。2018年全国旅游总人次55.39亿人次，旅游总收入5.97万亿元。一批中国文旅领军企业在世界崭露头角，华侨城集团旗下主题乐园连续多年蝉联全球主题公园集团四强、亚洲第一，2018年入园总人次4935万，同比增速高达15%，而另一国际知名主题公园巨头环球影城度假区2018年总入园人次增长率仅为1.2%。

面对迪士尼、环球影城等海外主题公园巨头的竞争，中国主题公园唯有坚守文化自信，吸收本土文化精髓，融合国际先进技术，才能做出抗衡海外主题公园巨头的精品。不然，借用外国的文化元素，跟外国的主题公园竞争市场，无异于以己之短、攻彼所长。

北京欢乐谷自2006年开园迎客，在原创IP的打造方面不遗余力，十多年来已经形成了极具影响力的欢乐谷大IP阵营。大型原创文化演出《金面王朝》，公演十余年，已接待50多个国家600多万名游客观看，已然成为北京欢乐谷最大的自产IP和北京文化的符号之一。特技实景剧《燕子李三》，以民国初期老北京为背景，用35种影视特技特效，讲述一段侠盗燕子李三劫富济贫的故事，是欢乐谷打造自产IP的又一成功案例。2018年，北京欢乐谷联手国产原创动漫IP饼干警长，以民族自主创新“主题公园+动漫IP”沉浸式游乐区模式，强势扛起本土主题乐园彰显IP文化自信的大旗。

如今，欢乐谷五期·香格里拉用中国故事传神写意，打造诗与远方、爱与欢乐交织的幸福乌托邦，这是中国主题乐园领域打造民族自主IP的又一次重要探索。

用顶级产品讲好欢乐故事

树立文化自信、打造民族原创IP，并不意味着排斥世界先进产品和技术。相反，吸纳全世界最先进的产品、融合最先进的技术，来讲述中国故事，才是文化自信的表现。

欢乐谷集团总经理刘冠华先生接受媒体采访

欢乐谷五期·香格里拉引入世界第三、亚洲第二、中国第一台音乐过山车，它是由世界顶级游乐设备生产厂商BM公司历时两年量身定制，全球仅三台，堪称过山车中的“劳斯莱斯”。喜马拉雅雄鹰·音乐过山车与园区内的六大过山车联动，汇聚了音乐式、悬挂式、飞翔式、赛车式、矿山式、家庭式及3D模拟式7种不同的过山车。自此，北京欢乐谷可以说成为中国拥有过山车最多的主题公园，真正实现了“一区一过山车”，铸就全种类、全感官、全人群、全天候的世界级“过山车王国”。

另外还引入了亲水项目雅鲁藏布·大漂流，这个项目同样出身名门，是由世界最好的大漂流制造厂家INTAMIN公司生产制造，让游客享受狂浪的雅鲁藏布江河谷之旅。除此之外，悬挂过山车、跳楼机、碰碰车、鬼屋等经典项目也焕新回归。

除了游乐项目，北京欢乐谷原创推出了《邂逅香格里拉》“一带一路”风情表演，将“一带一路”沿线代表性国家和地区的多姿多彩落地到了景区。通过百名演员、盛装华服，带领大家重回茶马古道，丰富多彩的演出也能让游客在项目体验之余，放松身心，享受欢乐文化氛围，在香格里拉欢聚狂欢。

在二消产品上，借香格里拉开放之际，欢乐谷开发了以格桑花为代表的一系列IP文创产品。藏语中，格桑是指“好时光”的意思，格桑花在藏族人民心中是期盼美好幸福的象征，它将成为北京欢乐谷香格里拉区的IP符号。北京欢乐谷相关负责人预计，随着一系列IP文创产品的推出，二消在营收中占比能到达到30%以上，较以往的25%提升至少5个百分点。

2019年华侨城文化旅游节自五一启动，长达184天，将跨越春、夏、秋三季。华侨城统筹全国文旅资源，集合旗下150余家文旅企业，依托北方、华东、中部、西部、云南、海南、华南全国七大区域，以覆盖十大活动类别的近500项主题文旅活动，为亿万国人的欢乐持续赋能。

在这个节点，北京欢乐谷五期·香格里拉如期开业，配合华侨城文化旅游节的超长节日活动，用一流的产品和技术搭载最原汁原味的民族文化IP。这是中国文化自信心越来越强的结果，也是中国文旅企业走向行业自信的标志！