[最爱车]引进个性化定制 宝马能为中国带来什么？

此外，还有一种是BMW个性化定制特别版，由BMW个性化定制部门设计推出、应某一市场的特别要求、或与其他高档品牌合作推出的车型。门口的L7和未来百年特别版都属于这个范畴。这些车型包含BMW个性化定制专属的高品质选材和工艺以及丰富的设计细节，为喜爱BMW品牌的朋友留下了难忘的记忆。

网通社：不同定制类别有怎样的价格标准？

刘智：刚才讲到定制化系列的组合，它是有一个标准的价格。为了更好引导消费者对个性化定制的理解，我们在7月底推出全新7系个性化定制服务的同时，推出了全新BMW 7系个性化定制系列三款车型，把个性化定制的一些重要选项，比如刚才讲到特殊的漆面、特殊的Merino真皮内饰、包括高级木纹内饰作为特色装备提供，对于消费者来讲，花原来同配置的基础车型的钱，得到是更好的、有内涵的7系。另外，完全定制的话，当然可能也根据客户需求的复杂程度，我们有不同收费方式。

网通社：宝马一直以精准操控的工程师理念在造汽车，而现在又出现高级定制或者私人定制的概念，展现工匠式的理念，您认为这两种理念会很好的结合？还是有一定的冲突呢？

刘智：首先，宝马一直都秉承非常严谨务实造车的理念，我们说终极驾驶机器，提供纯粹驾驶乐趣，所以它对车的设计和制造，发动机、变速箱、底盘、车身等一系列有非常精密的要求，从这一点来讲，宝马是一个非常有工程师文化特点的公司，所有设计人员、研发人员、制造人员必须一丝不苟，甚至在毫米级误差范围内把这个车设计好、组装好。

另外一方面，宝马是一个豪华品牌，而且是一个极具前瞻性的豪华品牌，我们会对中国市场的发展作出准确的预判，中国的消费者除了要求车辆是“完美驾驶机器”外，还强调情感上的表达，其中个性化就是必不可少的因素。

在个性化方面我们要求我们设计人员和工程人员，他不能按照千篇一律按照我们标准的工程师文化去思维，而是要根据客户的需求加入很多不同的元素，所以我们认为工程师文化和工匠文化其实不是矛盾，而是一个非常好的相辅相成、相得益彰两个元素，宝马作为引领未来的豪华汽车品牌，把我们非常好的工程师文化做到了极致，同时又在中国市场不失时机、不遗余力宣传我们这种工匠精神，我相信最终会得到消费者的共鸣。

网通社：我记得宝马5系大概两三年前就已经推出定制款车型，和这次全新7系的有什么不同？

刘智：首先是概念上的区别，前几年5系推出专属定制是配置上的定制，举个例子，客户可以选择加装定制电动尾门或者专业级导航或者四驱系统。我们今天谈的专属定制，尤其是完全定制，更多是一些漆面颜色、真皮的纹理和颜色、木纹内饰纹理颜色等装饰性的艺术感的内容，更多是软性化的东西，这里的有些东西不是通过金钱就能够买得到的，但一旦得到将让情感上的诉求得到充分满足，我们认为这部分内容是豪华车尤其是顶级豪华车未来的发展趋势，也是我们在中国目前大力推行的全新7系行业独有的亮点。

网通社：到目前为止，我还没听说过其他豪华品牌有专门的个性化定制部门，而宝马早就有了，为什么今年才正式引入到中国来？