[最爱车]引进个性化定制 宝马能为中国带来什么?

来源: 中华网 2016-09-07 20:10:03

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和风煦日之下,北京船山书院迎来了两位忘年之交的客人。全新BMW 7系个性化定制品鉴会于9月3日、4日,在北京举办。BMW 7系未来百年特别版和经典的BMW L7同时出现在五塔寺旁这一极具北京特色的传统院落当中。

BMW旗下的这两款旗舰产品相差二十余岁,但拥有着同样的特性,便是个性化定制。上世纪90年代至今,BMW个性化定制已玩儿了20余年。在豪华车领域,BMW率先将超豪华品牌的定制化特性融入豪华D级车。

越来越多的消费者开始关注细节和个性,来体现他们的品味和内涵。针对全新7系的个性化定制,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士娓娓道来,“推出全新7系个性化定制服务,契合了消费者心理变化,BMW一直以强大的创新定义现在和未来的豪华,个性化的选择是其中不可或缺的一部分。”

一、个性化定制服务分三种将在中国大力推广

网通社:最近针对全新7系个性化定制的宣传力度很大,个性化定制对于汽车市场将会产生怎样的消费引导作用?

刘智:随着中国汽车文化的普及和发展,BMW车主尤其是像7系这样高端车主,他们对于豪华的理解也在发生一些细微的变化。简单来讲就是特别高的配置,特别炫耀的装备,其实已经不再是他们认为的豪华主要表现形式,越来越多的消费者开始关注细节和个性,来体现他们的品味和内涵。

所以从车主角度来讲,他需要有一些非常个性的东西来体现他个人的品位和内涵,让他和这个车之间产生一些情感的共鸣。所以我们觉得豪华轿车个性化定制的时代已经来临,全新7系为代表的高端个性化定制服务将会迎来广阔的市场。

网通社:大部分消费者还是更喜欢交了钱就能拿到现车,而个性化定制会有一个交车周期,如何契合这一消费习惯?

刘智:BMW个性化定制服务分为三种:

第一种,就是BMW个性化定制系列,比如说我们提供了多种专属金属漆,内部的Merino真皮我们也提供了6种不同颜色搭配和组合,高级木纹内饰我们也提供了三种组合,我们在出厂的时候预订好一些组合和标准来给客户提供选择,这样的话他可能定制的时间会短一些。

对于需求实现极大个性化的用户,我们提供BMW完全定制,客户可以完全根据自己的偏好,自定义任何一种车身颜色(包括双色车身)、头枕徽章、仪表台饰板徽章、后排遮阳帘徽章、车尾镀铬饰条徽章和迎宾踏板徽章,实现真正意义上的独一无二。

利用超过20年的经验和工艺,BMW完全定制为客户提供最尊贵的个性化定制服务,尽量满足客户对每一个细节的苛刻要求。曾有客户要求用自己家的一棵树来做车内的实木装饰,也有客户要求使用他在海上捕到的大马哈鱼的鱼皮来装饰,BMW个性化定制都帮助他们达成所愿。

有一些车主,比如说全新一代7系第一批高端定制化的车主,其中一位把过去攀珠峰的经历设计成一个小的徽标,我们设计师和工程师把他的徽标移植到车上很多部件,比如说仪表板、头枕、车身外身上,这个车对他来讲就是非常好的情感上的共鸣。我觉得在订货时间和客户真正个性化选择上,我们有不同的选择提供给消费者。

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