[最爱车]A级市场:合资PK中国品牌不再一边倒

来源: 中华网 2016-06-26 23:04:02

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常言道,得A级市场得天下,作为占据市场最大份额的细分市场,A级车市场的表现无疑即是车市的晴雨表,同时也是车企的“兵家必争之地”,无论是对于合资品牌还是中国品牌而言,A级车市场都是不可能放弃的,甚至可称之为“战略细分市场”的区域。

整体来看,2015年A级轿车市场销量排名前十位的企业依次为:上海大众、一汽大众、上海通用、东风日产、长安福特、吉利汽车、北京现代、一汽丰田、东风标致和长安汽车;销量依次为:107.4万辆、95.3万辆、71.3万辆、57.6万辆、46.0万辆、33.5万辆、32.3万辆、30.1万辆、27.3万辆和25.3万辆。

A级市场:合资PK中国品牌不再一边倒

具体来看,2015年A级轿车市场销量排名前十位的产品依次为:朗逸、轩逸、速腾、桑塔纳、捷达、英朗GT、朗动、卡罗拉、科鲁兹和福克斯;销量依次为:37.9万辆、33.4万辆、28.0万辆、27.6万辆、27.5万辆、27.0万辆、26.7万辆、25.4万辆、24.6万辆和24.6万辆。

可以看到,在前十位的排名中,合资品牌依旧“一统天下”,这与以往并无二致。但通过对几家车企的研究和分析,一些中国品牌在A级车市的表现也值得关注,中国品牌确实已具有在这一细分市场提升竞争力的实力,A级车市的竞争不再向合资品牌一边倒。

A级市场:合资PK中国品牌不再一边倒1

上汽大众——年销量再破百万,同比实现小幅增长。

上汽大众毫无悬念的夺取了2015年A级市场头名的位置。在众多合资品牌在A级轿车市场均出现不同程度下滑的背景下,尽管上汽大众同比只增长6.2%,但同样也体现出了上汽大众在A级车市场的相对实力。具来看,虽然桑塔纳、朗行出现了一定下滑,但总绝对销量仍相当居前,而上汽大众的明星车型朗逸持续保持增长,而新品凌度则是上汽大众在2015年的主要增量贡献点,年销量达到10万辆。应该来讲,作为一款轿跑车,凌度能够取得如此销售成绩,确实体现了上汽在把握市场需求趋势方面的功力。

北京现代——多产品组合策略需要优化。

2015年,北京现代在A级轿车市场的表现并不理想,其旗下三款A轿车型朗动、悦动和伊兰特,销量分别为26.7万辆、4.3万辆和1.3万辆。其中,朗动基本维持去年同期水平,从绝对销量来讲,表现不错;但悦动和伊兰特的表现不理想,与朗动的销量差距相当明显。

除了受累于A级车市场增速的整体下滑,事实上,北京现代在2015年的销量下滑的主要原因应当还在于其自身的产品组合策略。诚然,北京现代的多代同堂策略曾让北京现代一度风光无限,但伴随着伊兰特、悦动等车型的老旧,特别是在市场消费能力有了进一步提升的背景之下,北京现代现有的在A级车市场的产品组合策略确实已经到了需要进一步优化的阶段。

应该来讲,多代同堂的产品策略并没有问题,而问题在于,在消费能力升级和年轻消费群体成为主力的情况之下,这样一种产品策略也需要升级,也就是说无论是新老产品,都需要在造型和配置等各方面获得升级。

吉利汽车——同比大增43.9%,专注终获回报。

不同于多数中国品牌企业把精力集中在SUV市场的做法,吉利汽车也同时下注于轿车市场。而从目前的表现来看,其在轿车市场也已经实现了大幅增长。其中,帝豪EC7销量一举达到20万辆,全新远景销量也达到12万辆水平。

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