[最爱车]首款捷豹SUV上市 欲求双品牌平衡发展

    经历了2015年的销量“寒冬”之后，捷豹路虎在中国市场开始回暖，而且，这家一向以路虎品牌为销量主力的车企，正逐渐加大对捷豹品牌的产品投放力度。

    “2016年一季度，捷豹路虎迎来了‘开门红’，而且今年我们将有更多新产品的投放。比如捷豹品牌的首款SUV车型F-PACE，将在本月正式上市；捷豹品牌的首款国产车型全新捷豹XF长轴距版也将在下半年上市。再加上其他换代车型，我们对今年的整体表现很有信心。”捷豹路虎（中国）与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（以下简称IMSS）总裁毕少朴在接受《中国经营报》记者采访时表示。

    单从捷豹路虎今年的产品投放情况来看，捷豹品牌显然迎来了产品“大年”，未来几个月，其将初步完成进口与国产、SUV与轿车的双重交叉布局。由此不难看出，捷豹路虎正在从产品层面加强旗下双品牌之间的平衡，而这一点目前也已经渗透到了国产车型矩阵。尽管当前捷豹品牌与路虎品牌的销量比重仍处于“失衡”状态，但随着捷豹路虎产品策略的调整，双品牌发展更加平衡。

    “捷豹年”

    按照计划，捷豹路虎今年依然将推出包括换代车型在内的多款新品，但从全新车型的角度来看，业内人士却早已察觉到了不同之处。对此，捷豹路虎给出了明确说法：捷豹路虎将2016年定义为“捷豹年”，无论是在品牌宣传还是新品投放上都将对捷豹品牌投入较大，旨在逐渐平衡捷豹与路虎品牌的占比。

    基于这一思路，捷豹品牌有史以来的首款SUV车型——F-PACE目前已经接受预订，并将于本月底正式上市。捷豹路虎对这款车型的预期不仅仅在于销量提升层面，更希望F-PACE能够在丰富捷豹在华产品线的同时，提升捷豹品牌在国内的品牌形象。

    “捷豹F-PACE在去年年末完成中国首秀之后，我们做了很多推广工作，特别是在线上，为5月的上市打好基础。目前还不能说这款车型能在销量上给整体的数据带来多大的贡献，但是对捷豹路虎来说，捷豹F-PACE是一个增长的机会，标志着我们进入了新的细分市场。”毕少朴表示。

    众所周知，全铝车身技术一直是捷豹路虎在豪华车市场中的主要竞争优势之一。年内上市的两款捷豹新产品，虽然有着SUV、轿车以及进口、国产之分，却都以全铝车身为主要特征，显然非巧合。在业内人士看来，这是捷豹路虎在“捷豹年”打出的“杀手锏”之一，即以全铝技术为新车型助阵，同时也可以通过新车效应，为奇瑞捷豹路虎将全铝技术引入中国造势。

    品牌强化

    除了F-PACE和全新XF长轴距版之外，在本届北京国际车展上，捷豹路虎还发布了多款车型。按照捷豹路虎此前的规划，将在2014年~2018年推出50款全新及改款车型，以此不断扩展全新的细分市场。

    尽管今年捷豹路虎在产品布局上仍以密集投放为主，但在“捷豹年”，其在捷豹品牌的产品投放上却另有一番考量。

    “去年捷豹品牌新增了全新产品XE，进入了新的细分市场。今年捷豹路虎带来了全新一代XF、全新一代XJ，再加上下半年将上市的国产车型全新XF长轴距版。这样一来，四款轿车车型就覆盖了比较完整的豪华车轿车市场。其中，全新XF长轴距版将成为捷豹路虎的主力豪华轿车产品，而SUV车型也从F-PACE开始布局，可以预见，未来捷豹品牌的销售会有很大的增长。”IMSS常务副总裁胡俊告诉记者，虽然短期内捷豹品牌无法与路虎品牌在销量占比上达到平衡，但是希望随着更多新产品的推出，能够加深消费者对捷豹品牌的印象。