国产保底大片去年70%跳票今年继续为热钱后遗症埋单？

来源：星娱TV 2017-02-02 21:16:03

文章来源：微信公众号"星娱TV" 原创标题：国产保底大片去年70%跳票今年继续为热钱后遗症埋单？- 责任编辑：Moqi

　　去年《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》三部大片联手拿下57亿票房，占到全年票房的12 .5%。为此，今年春节档的票房被视为2017年国产电影票房的风向标。不过，南都记者了解获悉，原计划在春节当天上映的影片有12部，但其中7部最终调档逃离大年初一。

　　事实上，2016年全国电影票房经历了令人猝不及防的大刹车，457亿元的电影总票房与去年初预计的600亿相差甚远。而艺恩智库的数据显示，今年元旦3天的票房总数也较去年同期下降30%。业内人士普遍认为，由于2014、2015年的市场大热催生了一大批想要借机捞一笔的项目，2016、2017年中国电影市场将为消化不良的疲软票房持续埋单。

　　年初一档期再现影片临阵脱逃

　　“春节档”以其一贯强大的票房号召力成为众多影片的目标档期。

　　不过，今年春节，艺恩电影智库公布的原本在大年初一上映的国产影片高达12部，但南都从猫眼和微信娱票儿网站上看到，截至1月24日，最终确定1月28日上映的国产片只有5部，分别是《西游？伏妖篇》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《熊出没？奇幻空间》。

　　上述影片中，不乏知名导演和演员的身影。比如《功夫瑜伽》的主演是成龙、导演是唐季礼；《西游？伏妖篇》由周星驰监制、徐克执导的；而《大闹天竺》则是王宝强导演的处女作；《乘风破浪》的导演是知名作家韩寒，主演则由人气明星赵丽颖、彭于晏和邓超担当。

　　《西游·伏妖篇》光参与出品、投资、宣发的公司就有21家，堪称豪华资源包。其中，除阿里影业，还有中影、星辉(香港)、和和影业、象山泽悦、新文化影业、华谊兄弟、东申(上海)影业、黑蚂蚁影业等参与，还有万达、大地、金逸、横店等院线资源，淘票票、猫眼的电商资源，以及麦特文化、联瑞影业的宣发资源。从线上到线下，从互联网到实体院线，可谓全方位360度无死角强强联手。

　　一位影城经理向媒体透露，为了争取排片率，《西游？伏妖篇》的发行方向影院方承诺，只要影片首日排片率达到40%，就给影院一定的发行费，“不同影院发行费用不一样，但总体很高，这在周星驰和徐克的片子中是第一次。”而在近日《西游？伏妖篇》主创团队的路演活动中，片方公布的影片宣发费用为1 .2亿元，这一水准已经相当于《大闹天竺》的制片预算。对周星驰和他背后的资本方而言，参与的“玩家”越来越多，这是否也意味着，《西游？伏妖篇》只许胜，不许败？

　　在这样的背景之下，有不少影片为避免扎堆沦为炮灰，纷纷打起“退堂鼓”。南都记者从微信娱票儿上留意到，原计划于大年初一同一天上映的12部影片，除《老师也疯狂》、《健忘村》提前上映外，谢霆锋的《决战食神》，郭德纲、岳云鹏主演的《欢乐喜剧人》，高希希的《游戏规则》等5部电影都陆续改期，退出年初一战场。类似的情况，2016年春节档也曾发生。据悉，今年从1月27日(年二十九)至2月11日(元宵节)春节期间，上映影片目前缩减为14部，其中国产电影10部。

　　去年保底发行失败率70%？

　　影片的临阵脱逃除了受到“大制作影片”的压力，也与2016年电影市场的疲软延续有关。业内人士分析指出，2014-2015年，市场大热催生了一大批想要借机捞一笔的项目———来自房地产、家电业，甚至还有矿业出身的基金疯狂涌入，而制作浮躁、品质不高的影片导致市场消化不良，2016年，正是电影市场为消化它们埋单的第一年。

　　最显著的特征就是电影整体票房增长疲软。

　　广电总局数据显示，2016年中国银幕总数已达4.12万块，成为世界上电影银幕最多的市场。然而，中国电影票房规模去年却遭遇滑铁卢。据国家新闻出版广电总局电影局数据，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%，增速甚至不及2015年同比增长48.7%的零头。

　　2017年元旦档期(12月31日至1月2日)票房延续了2016年的低迷。截至1月2日，艺恩智库的数据显示，2017年元旦3天的票房总数为6.55亿元，与去年8.63亿元的成绩相比，较去年下降30%。

　　“埋单”的另一个表现是，2016年保底失败的电影比比皆是。

　　所谓保底发行，就是发行公司向制片方承诺一个票房目标，最终票房即使没能实现，也要按这个目标支付制片方分账票房，但超过部分越多，制片方就赚得越多。2013年华谊3亿保底《西游·降魔篇》，博纳4 .5亿保底《后会无期》，2014年中影等5亿保底《心花路放》，这些影片的大卖，促使20 16年的保底潮比往年来得更加猛烈。

　　但在疲软的市场面前，往日票房表现大超保底额的盛景不再重现。一组数据显示，2016年共有10部国产电影保底，7部宣布失败，其中包括：《致青春？原来你还在这里》保底4亿，票房3.37亿；《绝地逃亡》保底10亿，票房8 .89亿；《封神传奇》保底1 0亿，票房2.83亿；《梦想合伙人》保底3亿，票房8100万。

　　埋单效应或将加速电影市场重建

　　消息人士透露，今年的《西游？伏妖篇》也是一部保底发行的影片。在部分影院经理看来，《西游？伏妖篇》花钱争取排片率一方面是应对竞争激烈的春节档和疲软的市场，另一方面也一定程度上显示出片方的不自信。“2017年春节档电影票房的火热程度，恐怕达不到去年的高度。目前电影行业走入发展瓶颈。”有业内人士表示。

　　不过，作为一种市场行为，热线的涌入也可能令国产电影加速进化，并最终促成行业自发调整。

　　2015年，青春片扎堆上映，当时遭到观众的大规模吐槽。乐正传媒研发咨询总监彭侃此前接受南都记者采访时认为，如果青春片票房号召力不行了，大家自然会走别的路子，市场会调节影片题材的选择，令其更多元化。

　　2016年果然如此。尽管去年电影全年票房增速放缓，但上映电影的类型却比以往都更加多元化，而且在不同的方面取得了突破。比如文艺爱情电影《北京遇上西雅图2》拿下近8亿的高票房，盘活了近年来一直低迷的爱情片市场；话剧改编电影《驴得水》最终取得了1.73亿票房，投资回报比近4倍。传统上不受院线欢迎的艺术电影，2016年也取得了不小的突破，比如《百鸟朝凤》，收获了8690.7万票房，成为文艺片中为数不多的高票房作品。

　　同理，如今不走心的“烂片”也遭到观众的大规模吐槽，热钱发现不是随便拍一部电影就能挣钱了，可能会逐渐退出国产电影市场。基于此，业内普遍预测，伴随电影投资和制作人员的理性反思以及国外大片进场刺激，国产电影预计在2017年下半年回暖，中国电影市场将步入“恢复重建”阶段。

　　不过，电影观众对电影品质的要求也将达到一个高峰。尤其在“评分”、“影评”等争议事件后，观众会带着比以往更加挑剔的眼光来评判影片。再加上票补从2016年开始减少，电影票单价上涨，电影市场面临的挑战不容乐观。