【新时尚】劳力士与欧米茄的百年竞争

　　导语：这是一个属于球迷的夏天。实力相当的“老冤家”们再次聚首，让NBA进入了最后的白热化对决。近日巴西民航局对航班延误重罚的出台让88个机场严阵以待八方宾客，《We Are One》世界杯主题曲的和谐融洽掩盖不住赛程表中简单缩写VS所传达出的决战气息。四年等一回的世界杯大幕正徐徐拉开。战斗吧，为了荣耀！

　　除开球队为国家为自身荣誉而战，不同钟表品牌间也充满了竞争。早前去香港时就听当地人笑言劳力士与欧米茄的柜台不会挨着边，如此这般假想敌的状态在我还远未是个表迷的时候就嗅出了一二。且不论商业营销方式的策略，让我们看看这两家品牌在百年历史中各自修炼与相互竞争的过程。

　　天文台之争

　　劳力士由Hans Wilsdorf于1908进行了品牌的注册。品牌建立之初便在精准时计的道路上快步向前，早在1910年，劳力士腕表就成为首只获瑞士比尔官方钟表评级中心颁发的瑞士时计证书的腕表。四年后，英国KEW天文台授予劳力士腕表A级证书，当时，此等级一般都是航海精密时计方能获取且测试要求较为严苛。自那时起，劳力士腕表便成为精准时计的象征。

　　1933年成为系列的王子(prince)表，搭载着早些年推出的王子芯，因拥有较大摆轮与发条盒且所有机芯均经6方位调校有些甚至7,8方位的调教，大概可以算是最早拥有天文台素质的系列产品了。因此也不难理解于2005年重新复出的王子系列为何拥有一颗天文台的芯，由于归入切利尼系列旗下还让切利尼系列出现了历史上的第一只天文台腕表。因为王子表，一直都是走在精准特色的路上。　

　　早早发力的劳力士，在自动机芯的研发中更是势如破竹，当所有机构还在纠结着尝试如何让上链更加简单有效时，品牌已于1931年研发出了全球首创的360度自动上链机制，并为此申请了多份专利。在专利的保护下，自动机芯旁若无人般继续迈向精准天文台标准，纵观当时机芯等级一栏描述中“或无天文台”字样的标注屈指可数，而搭载此类机芯的泡泡背(bubble back)和王子表一样是精确时计的代表。　

　　在二十世纪六十年代前，瑞士天文台腕表基本是劳力士的天下。

　　相比劳力士，由Louis Brandt于1848 年创办的欧米茄虽出道比劳力士早，其腕表却直至1940年前都未曾出现在天文台的记录中。但韬光养晦的欧米茄在其著名的19法分机芯基础上交出了另一份答卷，它就是30T2机芯，一出现便创下各种天文台记录，成为一代经典。也就是从这时开始，天文台的光芒开始闪现，好戏就要上演。很快30T2就被改良成自动机芯，即3系机芯，虽然还只是撞陀，但伴随着星座系列1952年的闪亮登场，以该系列为主力发动的攻势一发不可收拾。随着劳力士360度自动陀专利于1948年到期，欧米茄5系机芯随即搭载着360度自动陀来势汹汹。晚成的欧米茄以精准度著称的星座系列对抗劳力士，在整个二十世纪六十年代中，其天文台认证数量均超过劳力士，其自产的5系7系机芯以杰出的表现和超高的素质让欧米茄尝到了天文台霸主的甜头。而这两竞争对手早已甩开其他品牌成为天文台腕表的两大霸主。　

　　电子时计时代的两极分化

　　谁都不能否认石英风暴对整个钟表制造业造成的重创，而上文提到的天文台比赛，也在石英风暴中，于1968年宣布暂停比赛，之后不久，赛委会又迫于日本获胜的压力，彻底地停止了举办百年之久的天文台大赛。　

　　对于劳力士与欧米茄这对竞争对手来说，也在石英风暴选择了不同的走向。有句话是这么说的：今天的选择，会导致日后的别无选择。言重了，可见选择的重要性。但回过头细想，当时以精准赢得天下侧目的欧米茄，在同样以精准为目的的石英项目研发与生产中，参与度想必是极高的。品牌早在1964年便开始发开电子表。在当年众多大品牌共同组成的BETA集团合力研发石英机芯的队伍中，劳力士和欧米茄都起了不可或缺的推动作用。代表作如著名的BETA21机芯，欧米茄以此为基础开发出了f 8192机芯，甚至之后在追求更精更准的道路上不遗余力地研制出频率为2.359.296赫兹的封装谐振器，即2.4MHz机芯，而其机械机芯则日渐式微。

　　反观劳力士，尽管参与到了石英机芯的发展中，却并没有大批使用这个当时还未通过广泛认证的机芯，部分投入使用的石英机芯都经过了长时间的测试，同时，并未放弃机械机芯的研发生产，在石英时期诞生的优秀的机械机芯仍不在少数，劳力士的保守让它选择了和老对手欧米茄不同的路。　

　　辉煌过后便是黯淡，石英风暴结束后的八、九十年代成了欧米茄的衰败期，不免让人唏嘘。而劳力士很快就再次迅速崛起，处于优势地位。　

　　奋起直追同轴改变命运

　　失败过后的痛定思痛与集团化管理市场定位的重新审视，让欧米茄开始了新一轮的调整。1999年推出的Cal.2500机芯以Cal.1120机芯为基础将核心部件擒纵结构进行了改变，在众多质疑声中，2500芯还是坚定地走过了四个不断改进的阶段。作为抛砖引玉式的市场适应过后，2007年开始出现质的飞跃，革命性自产同轴机芯Cal.8500/8501的面世让欧米茄最终完成了华丽转身。从机芯机构到材质选择，无不传达出其想重回竞争行列的决心。至于同轴机芯铺天盖地的测评报道及与劳力士机芯的各种比对在此恕不赘述。

　　关于同轴擒纵在走时精密度上的贡献其实并没有具体数据得以证实，且机芯技术的先进与否并不单单由擒纵方式决定，倒是同轴对润滑需求的降低使其拥有更为长久的保养周期，之后推出的Si14硅游丝更是享有4年的售后服务保证，成为了品牌市场销售的有效推动力。

　　以同轴机芯作为有效支点，欧米茄开始撬动市场。　

　　二十一世纪的较量

　　在长达十五年的冰河期——石英风暴过后，冰雪开始消融。在二十一世纪科技推动社会发展的同时，也推动着制表业的发展。核心部件的升级与更新换代渐次推出。

　　劳力士的Parachrom游丝在对精准度追求下应运而生，依旧保持了保守低调的作风。新型合金游丝的登场并未天空一声巨响，而是默默在部分型号中进行了最初的市场测试后逐步推广使用。　

　　同样的还有新型避震器 Paraflex的推广，将原避震KIF的避震效果提高了50%以上。在避震品牌的选择上，劳力士一开始就选择了与Incabloc的忠实拥护者欧米茄不同的KIF。而进入二十一世纪，欧米茄也开始使用新型的Nivachoc避震，提升机芯的抗震能力。　　

　　关于防磁表，则并非是新时代的产物。早在1958年劳力士Milgauss系列成型之前，就有了不少的防磁表投入生产，欧米茄也早在其Railmaster系列推出之前就在防磁表技术上有一定的积累。只是这个当初并未获得良好市场反响的异类产品最后甚至悄然消失。二十一世纪，劳力士率先发力，Milgauss系列重新设计包装后重回市场，一样的闪电针与1000高斯防磁性能引起了不错的市场反响。而欧米茄方面也不甘示弱，于去年年初推出了防磁达15000高斯的Cal.8508芯，蜜蜂针蛰向闪电针，公司更是以真正的防磁表作为宣传点，大力推广这从最初的防到最终的治从本质出发解决问题达到防磁效果的新武器。风头正盛的欧米茄乘胜追击，从2008年Si14硅材质游丝的发布，到2013年防磁表的推出，直至今年巴塞尔上主推的至臻同轴，欧米茄在后同轴时代利用材质与技术的结合成功实现了防磁表的量产。老对手，保守的劳力士终于按耐不住，也于今年巴塞尔上低调地推出了名为Syloxi的硅游丝，保守本色依旧不改，低调地用在了Cal.2236机芯中，将最初的试验田放在了女款钻表Day-just上，也算是回击了近年来将硅材质用得有声有色的欧米茄，也算是开始尝试不同材质的比对应用。

　　还有一个不得不提的话题就是陶瓷化进程。劳力士从2005年开始推进陶瓷化进程，直到13年的双色国米圈和今年的双色可乐圈，技术上从色彩暗沉到色彩鲜艳，从单色到拼色，几年的时间内就取得了行业的领先水平。老对手欧米茄怎能放弃这大好的竞争机会和市场份额，于是也于今年初发布了带有橙色陶瓷圈的海马系列海洋宇宙腕表，那一抹鲜橙色给人留下了深刻的印象，联想到世界杯的橙色海洋，相信荷兰的球迷们定会喜欢。　　　

　　名人效应的推波助澜

　　名人效应说到底是一种广义上的从众心理。那么多人都选择这款产品，要不我也试试？　

　　历史上的不少总统名人也是两品牌的忠实拥护者。但在利用名人效应和重大事件包装自己这件事上，欧米茄则显得更加大胆直接。　

　　在阿波罗登月表与超霸系列的光环下，人们渐渐遗忘了劳力士在航空航天领域的存在。其实在航空航天表款的研发中，两家同样的不遗余力与受人欢迎。劳力士GMT最初的诞生就是源自与泛美航空的合作，推出后即成为其官方计时腕表，甚至在不少宇航员的口中，劳力士都是受欢迎的日常佩戴品牌。上天后的欧米茄以此为契机不断注入宣传资本且与研发资金打造超霸系列将其不断完善并推广。　

　　作为百年奥运的合作伙伴，欧米茄在之前的索契冬奥会举办之际再次席卷了央视频道，极富创意的广告搭配动人的旋律，只言片语间将“欧米茄同轴，机械机芯超凡之作”这一简明扼要之词再次映入人心。

　　此外，James bond的选择一直以来都是有趣的话题。从劳力士手里夺走接力棒的欧米茄，成功成为了007的第六任James bond的选择，Daniel Craig戴着欧米茄海马出境完成了对品牌的无声宣传后，欧米茄甚至专门打造了007的纪念款，七点位007小枪图表俘虏了多少影迷和军迷的心。

　　从乔治克鲁尼、妮可基德曼、到国际章，强强联手，欧米茄不断诉说着名人代表我的心。

　　在小贝成为百年灵代言的最初，还是引来了不少人的惊呼：他是劳迷，他全家都是劳迷！劳力士作为新时代下耐操表的代表，自然深得各路名人的喜爱，尤其是运动达人、旅游达人以及商界名人的首选。但劳力士并未指定品牌代言人，也未有过铺天盖地的广告宣传，似乎在沉稳低调的劳力士看来，喜欢你就戴，戴的人越多本身就是对产品最好的代言和认可，认可了自然就会口口相传。卖的欢才是王道，不需要广告。

　　简言二手市场

　　还有一个不能忽略的话题就是二手市场。良好的二手市场是市场销售的有效助推器，设想买回的表可以最大限度地实现保值甚至成为硬通货，谁不想买一只，哪怕只是买着玩玩哪怕是放着不带也不会后悔。

　　不过目前看来欧米茄远不及劳力士来的受欢迎。劳力士除了应该感谢各位买主的赏识，还应该感谢意大利的疯狂表迷，二手价格最早的有力推手就是可爱又疯狂的粉丝们。作为拍卖场上必不可少的常客，相比数量上没有优势的欧米茄，劳力士几乎每场拍品的份额甚至能占到总数中的多数，良好的拍卖成交率和坚挺的成交价自然让拍卖公司乐意为之搜罗奔忙从而形成了良好的循环。　　

　　劳力士与欧米茄，这两个品牌总能激发起人们将其放在一起相互比对的兴趣，更何况品牌本身。反过来说，百年竞争总好过百年孤独。在长达百年的摸索与进化中，两家最终形成了各具特色的品牌DNA。对于如何选择的问题，说到底还是纯粹看个人喜好。只有相互之间的理性竞争与良性竞争，才能品牌让走得更远。(图/文 腕表之家特约作者 煤球猫 )