【聚美】营销出高招 化妆品广告互动吸引眼球

  导语：由于现在新媒体的各种飞速发展，让化妆品牌在营销自己产品的手段上也越来越偏向互动化。现在已经脱离了你卖什么消费者买什么的年代，而是需要你怎样卖你的产品，怎样卖才能让消费者在众多的产品中产生只对你的青睐，从而产生购买行为。消费者变得越来越聪明，越来越挑剔，那么对你的化妆品营销手段也进入了一个考验期。

  Nars缎面唇笔广告形象

  最近彩妆品牌Nars在推广它的新产品——缎面唇笔的时候，就选用了互动电影这样一个营销手段。Nars品牌希望通过互动电影，传达一种你虽然不能前往专柜，看看什么样的唇色最符合你的肤色。但是你只要通过这个小小的互动电影，根据各种风格和情绪的配比，你就可以轻松的选出来这样一个创造你唇部新色彩的唇线笔。

  Nars缎面唇笔互动电影

  Nars这次要推广的缎面唇线笔的收件为17.5英镑，如果按照常规的杂志广告和电视广告直接的产品宣传，并不会达到他们所期待的效果，毕竟唇线笔已经在慢慢地退出了大家的化妆包，而Nars利用在互动电影中短短5秒的方式，通过嘴唇颜色的选择（所有相匹配的配乐），很直接的给你一个感觉，让你依旧自己的感觉来选择。从而也使Nars这次要推广的产品个性化更强一些。

  其实在去年，已经有很多的化妆品牌加入了互动营销这一方。摆脱了传统的广告营销形式，而是采用互动电影或者更新的微电影的模式，让产品能够更直接的走进消费者。而这种营销手段，中国消费者也是非常买单，新颖的模式和有趣的画面，更是能勾起消费者无尽的购买欲。

  香奈儿指甲油创意广告

  见过有趣的手指舞蹈吗？这次可不太一样。香奈儿大胆创新的将指甲油作为主角，让涂满Chanel（香奈儿）le Vernis甲油系列的手指成为歌舞剧舞台的焦点，演绎出优美典雅的一出舞蹈。让手指也能跳舞，各种鲜艳颜色的指甲油，仿佛搭配成了一首欢快的舞曲。

  OLAY“Hold住25岁”系列微电影

  以“Hold住25岁”为创作理念，董璇，刘忻，Danielle主演微电影七大篇章，并在微电影中邀请了25个普通位女孩共同探讨25岁以后的理想、事业、青春、爱情、家庭和健康话题。而最终是为了推广新装升级玉兰油多效修护霜产品。此次的方案也是玉兰油品牌在微电影领域的第一次合作，无疑这次的微电影将进一步打破传统广告投放思路，建立起一整套更为精准且更具用户吸引力的品牌营销方案。